TikTok将2022年全球营收目标削减20%

11月9日消息，有媒体报道，四位知情人士透露，TikTok首席执行官周受资（Shou Zi Chew）在9月下旬的一次会议上宣布，将2022年全球营收目标削减了20%。TikTok最初预计今年收入在120亿美元至145亿美元之间，削减营收目标后预计收入接近100亿美元。 

会议上，员工被指责没有在广告和电商平台方面推动足够的销售，另据几名现任和前任TikTok员工透露，TikTok在工资和社交活动方面出现超支。

同时，员工还被告知，TikTok的母公司字节跳动今年不太可能在香港上市。

数据提供商Punks & Pinstripes Insights通过对LinkedIn公告分析得出，虽然TikTok在美国的员工人数有所增加，但在过去是三个月，TikTok在全球有数百名员工离开公司，并非全部都因裁员离职。

eMarketer预计，今年美国广告商在社交媒体上花费653亿美元，同比仅增长3.6%，比2021年慢约10倍。

两位熟悉TikTok财务状况的人士称，TikTok增长仍然迅速，该平台在2020年实现10亿美元的收入，是当年增长最快的公司之一，吸引了美国和英国的年轻用户，美英也是TikTok最大的用户和收入市场。

根据英国公司大楼的文件，2021年，TikTok在欧洲的营收超过9.9046亿美元，同比增长477%。TikTok披露了8.9558亿美元的年度运营亏损 ，与2020年的6.542亿美元亏损相比，同比扩大了37%。TikTok的亏损主要是由于人员成本增加，该平台在欧洲的月平均员工人数从2020年的1302人增加到2021年的4396人。 

值得一提的是，上个月，《晚点 LatePost》独家消息称，TikTok已经定下2022年底全球日活跃用户数（DAU）超10.5亿的目标，目前这家全球最大短视频平台日活为8亿多。

一位TikTok人士称，公司希望TikTok在海外的渗透率与抖音在国内的渗透率相当。TikTok目前在全球的渗透率只有不足20%，抖音在国内则接近54%。如果到54%的全球渗透率，TikTok在全球日活得再增加20多亿。

今年以来，为了进一步提高业务增长与管理效率，TikTok在组织层面进行了部分调整，其改变了此前相对零碎的市场划分模式，将同类型市场进行了整合，形成日韩、南亚、欧洲、中东、拉美与美加澳六个大区。在调整前，仅欧洲就分为：英国及西欧、德国、波兰及欧洲中东部、东欧等多个市场。