独立站广告投放选择Instagram还是Facebook?需要考虑哪些因素?

2023-03-08 来源:网络 浏览次数:0

"而 Instagram 的用户群体则较为年轻,日活跃用户中有一半以上都是 34 岁以下的。因此如果卖家的目标群体偏年轻化,就建议优先选择 Instagram 。如果卖家本身并不想做过于细致的优化,其实"

Facebook和Instagram均是海外主流社交媒体平台,虽然后者是依托于前者庞大的用户基础发展起来的,但后者这几年的增长趋势却格外迅猛。

而对于独立站卖家来说,在付费广告单价迅速飙升的今天,在广告投放方面,其实很难兼顾到两个平台,那么卖家就需要在这两个平台之中做出一个选择。那么独立站卖家究竟该如何选择呢?在选择时需要考虑哪些因素?

目标受众

独立站的产品都是有一个明确的受众群体的,而卖家想要提升广告投放效果,首先就要选择目标群体较为偏爱的社交媒体平台。Facebook的用户群体是较为广泛的,涵盖了各个年龄阶段,不过其中老年一辈的增长速度其实是最快的。

而Instagram的用户群体则较为年轻,日活跃用户中有一半以上都是34岁以下的。因此如果卖家的目标群体偏年轻化,就建议优先选择Instagram。但如果卖家的目标群体,年龄偏大,甚至是老年群体,就建议优先选择Facebook。

广告管理

Facebook的广告管理器是较为详细的,包括多个目标、多个广告、多个广告系列,所以卖家能够进行大量的广告测试,以此来提升广告投放的精准度。当然要想充分利用起来,是需要卖家有一定积累的。

而Instagram的广告管理则相对简单,虽然卖家无法获悉更多的广告数据,但对于新手来说会相对友好。如果卖家本身并不想做过于细致的优化,其实也可以选择Instagram。

品类选择

因为Facebook和Instagram的平台定位不同,所以在展示效果方面也存在较大差异。后者是典型的视觉效果平台,所以如果卖家的品类是偏重于视觉效果的,比如说服装、饰品等,就建议选择后者。

如果产品的视觉效果并不好,比如说机械类、实用类、工具类等等,就建议优先选择前者,因为视觉效果不佳的品类,是很难在Instagram上获得良好的营销效果的。

内容形式

Instagram是一个视觉图片平台,所以其他形式的内容,在该平台上效果也是比较一般的,比如说文字、新闻等。如果卖家本身并没有大量的时间和精力去创作图片信息,就建议优先选择Facebook。

虽然卖家无法兼顾两个平台,但卖家也可以布局两个平台,一个作为主投平台,另一个则作为辅助开发平台。这主要是因为国外主流社交媒体平台,近几年变动较大,如果卖家只布局一个平台的话,就容易面临流量突然断层的问题。多渠道布局,能够帮助卖家降低风险。

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