2023年Instagram趋势报告:一文盘点Z世代5大流行方向

2023-01-04 来源:网络 浏览次数:0

"2022年,快时尚品牌cider估值可达10亿美金,其在Instagram上创建社区和品牌宣传环保可持续理念成为俘获Z世代女孩芳心的秘笈。"

2023年Z世代的消费动向到底是什么?

转眼间新的一年悄然而至,2022年即将结束,各行各业的年度报告和2023年新趋势已经开始逐步呈现,那么,2023年度有哪些方向值得关注?Instagram近日发布了《2023年趋势报告》,面对新趋势、新事物,跨境卖家应该如何利用新趋势,海外爆单连连?

01.Instagram趋势盘点

2023年Instagram趋势报告:一文盘点Z世代5大流行方向

据eMarketer数据显示,每个月大约超过10亿人使用Instagram APP,全球有28.5%的用户使用Instagram,到2021 年,Instagram在全球所有社交媒体网络中排名第四,拥有超过13.86亿活跃用户,其中25岁的用户大约每天花费30分钟使用Instagram。

Instagram拥有庞大的流量,根据smperth数据显示,2022年“#Love”使用量超过17亿次,成为Instagram上最常用的标签。Instagram用户发布的照片帖子最多,占71.9%,帖子内容为视频占14.2%,帖子内容为轮播占13.9%。Instagram上每个月有超过1.3亿次人点击购物帖子并购买。

根据Instagram对于2022年的盘点,《2023 Trend Report》中显示2023年Z世代用户受欢迎的5大发展趋势分别为:时尚是回收利用和再重建;行动派:有自己的认知观点并为该行为付出行动;重视自我,突出个性;元宇宙,虚拟人物和数字经济;金融与副业。

02.2023趋势拆解分析

1、时尚观点:回收再重建

2023年,Z世代用户更加注重环保、循环利用、DIY重组等概念。根据调查显示,有一半的受访者表示自己将会自己动手做衣服。Z世代思想更加开阔,她们对于时尚的理念不再只是新鲜潮流,而更多的是节俭、环保和循环DIY制作。

Instagram上“@emmarogue”的博主,一位年轻时尚的女孩,她主页上的帖子都是关于服装设计和DIY相关内容,上图内容为她将认为好看的图案印在T恤上,该视频拥有1399点赞,评论区表达的都是喜欢、想拥有等类似言语,可见当下Instagram用户对于DIY服装喜爱和热情。

对于DIY重建和循环利用的时尚观点早在一些品牌上体现淋漓尽致。风靡全球的Crocs洞洞鞋官网上专门开设DIY配饰售卖,目的是让用户自己选择搭配,动手制作专属洞洞鞋,这样的售卖方式也打开了Crocs品牌的新销路。

2022年,快时尚品牌cider估值可达10亿美金,其在Instagram上创建社区和品牌宣传环保可持续理念成为俘获Z世代女孩芳心的秘笈。

Cider坚持可持续时尚理念,创造具有可持续性的价格实惠的产品。

Cider衣服的包装上采用d₂w 可生物降解袋,并附上包装袋循环利用的多种用法;Cider部分系列服装由全球回收标准 (GRS) 认证的回收材料制成,号召回收材料生产最大限度减少碳释放。除此之外,Cider在独立站倡导消费者环保,附加环保做法,衣服可循环使用。

2、行动派与重视自我

Z世代最为新兴的消费主力军,他们拥有独特的见解、重视自我意识并付诸行动的思维,他们愿意为自己认可的消费买单。数据显示,75%的Z世代会关注并重视与残障人士的互动。

“emilyflowurs”是一位残障自媒体创造者,凭借坚强的意志和奋斗精神,拥有自己的事业并做出十分出色的成绩。她的Instagram账户上经常分享自己的生活与心得并收获了1131个粉丝。

说到关注残障人士影响力,不得不提到国产品牌影石Insta360,该运动相机品牌官网上品牌宣传片主角就是一位坐着轮椅的男士,他坐在轮椅上,戴着影石Insta360运动相机滑向各地,拥抱自然,做着自己喜欢的事。非常具有正能量,大大增加影石Insta360的品牌好感度。

3、气候和表达性的美

Z世代对于美妆方面开始逐渐重视追求自我个性,不在意他人看法,通过妆容造型表达个人独特色彩。例如,Instagram上一位“@laurelcharleston”的化妆师,主页上皆是作品分享,各种独特的妆容,瞬间吸引大家眼球(上图),上图,前三篇个帖子皆获得上万个点赞,其中,第三篇帖子甚至获得55万点赞,1806条评论。

另外,通过一系列数据显示,Z世代在皮肤护理上重视程度增加,空气的污染以及太阳等紫外线辐射的气候因素下,Z世代更加倾向于购买能够护理肌肤,抵挡强烈紫外线和污染的护肤品、美容产品。

4、元宇宙虚拟人物

近年来,“元宇宙”相关话题逐渐兴起,如VR等,Z世代作为新兴消费群体,他们更喜欢这种重建世界、新生、有趣的东西。

另外,Z世代喜欢通过社交媒体分享一些事物,从虚拟人物、社媒红人那里被“种草”,如生活用品、妆容、服装等时尚灵感,在社交媒体的广泛影响下,Z世代更愿意受到网络安利,尝试更多新鲜事物和新方式。

5、重视金融、“副业”

Z世代行动力和执行力都非常迅速,在财务、金融等方面,他们也非常重视,超过85%的人都渴望2023年能学到新技能,其中25%的社媒用户希望在金融方面的技能有所提高。

另外,Z世代年轻人希望利用社媒平台搭建副业,发布相关内容,成为创作者,获得更多经济来源。

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