西非消费电子市场机遇与贸易难点

西非作为非洲经济增长速度最快的地区之一，正在迅速发展且充满机遇。人们对与现代科技生活息息相关电子品类需求越来越旺盛，稳居非洲热销品类TOP1。

这对拥有强大供应链和贸易经验的中国出海企业是巨大的机会。

01 西非消费电子市场概况

西非（Western Africa）是指非洲大陆向西凸起的部分国家，包括16个国家和1个属地。人口约3.7亿，约占全非总人口三分之一。西非各国文化不尽相同，有英语、法语、葡语等语言国家。

16 个国家包括：尼日利亚、加纳、塞内加尔、贝宁、布基纳法索、佛得角、科特迪瓦、冈比亚、几内亚、几内亚比绍、利比里亚、马里、毛里塔尼亚、尼日尔、塞拉利昂和多哥。

作为世界上发展最快的地区之一，西非正在迅速发展且充满机遇。西非16个国家都拥有多样化的资源，并拥有众多的贸易和投资机会，与现代科技生活息息相关电子品类需求非常旺盛。同时因为非洲的工业技术匮乏，家用电器依赖进口，目前非洲小家电市场各类产品质量参差不齐，竞争不充分，这为出海非洲的小家电企业提供了品牌化最好的发展时机和市场机会。

此外，得益于丰富的自然资源和友好的外交关系，西非地区已经汇聚不少中国企业，随着基础设施的完善和越来越多西非国家响应“一带一路”倡议，西非地区将成为更多中企出海的新目的地。

02 消费电子市场现状及预期

随着经济的发展和人们生活水平的提升，消费类电子产品在非洲变得越来越欢迎。在非洲，几乎所有类型的电子产品的需求都在增加，这给各国的小家电工厂及贸易商创造了商机。

本次以塞内加尔、加纳和科特迪瓦三国为例：

1.市场规模

据国际知名数据统计机构——德国statista数据，预计至2022年年底，塞内加尔、加纳和科特迪瓦消费电子与家用电器行业的利润将分别达到3435万美元、8980万美元和9625万美元。

2.销售渠道

虽然电商正在以前所未有的速度发展，但就目前的现状而言，传统的B2B贸易仍然占市场的大部分份额。其中科特迪瓦的线上渠道占比为三国中最高，到2025年占比预计将达到8.15%。总体上，线上与线下并举会成为新的趋势。

3.产品品类

消费电子产品可分为家用电器、电视、智能手机、个人电脑和其他相关配件等。并且由于大部分地区气温炎热，对风扇及空调产品需求极大。除电扇、空调产品外，微波炉、水壶、燃气灶等销量紧随其后，以功能性为主、价廉物美的产品最受非洲民众欢迎。

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4.增长预期

用户数量及渗透率：预计到 2025 年三国用户数量将分别达到 410 万、690万和610万，用户渗透率将分别达到21.5%、20%和20.3%；

利润的年增长率：预计2022-2025CAGR分别达 13.82%、13.82%和14.32%，到 2025 年市场总利润将分别达到 5065 万美元、1.451亿美元和1.438亿美元。

当然，最需要注意的是，品牌化是发展的必然趋势。西非缺乏具有市场号召力的本土品牌，所以因地制宜，做好本土化工作是打开局面的重要手段。这对于拥有强大供应链和贸易经验的中国出海企业是巨大的机会。

03 西非贸易难点

众所周知，目前做非洲出海的中国企业越来越多，其中非洲中资企业就超过1万家，90%是民营企业。可见，拉动非洲经济的引擎中，来自中国的力量不容小觑。然而非洲国家众多，不同国家的法规之间缺乏协调，在国内或国际支付系统之间没有任何联系。尤其在西非，外汇储备不足，像尼日利亚正规汇出美元通道几乎断绝，属于严重汇困国家。大部分西非国家都实行严格的外汇管制，使中国外贸商面临严峻的收款难、兑换难问题。

所以面对中非的贸易合作，跨境支付服务需迫切应对支付环境的复杂性、跨境汇款的高成本和速度慢，以及当前传统支付透明度低等问题。

值得一提的是，主要的西非贸易国，如尼日利亚、加纳、塞内加尔、科特迪瓦，政府非常鼓励支付服务，跨境金融服务的合规限制少，OnPay充分利用这一政策优势打开了西非跨境支付市场。通过覆盖全球全新的金融与资金流转网络，实现中非跨境收款、换汇、提现与转账等金融服务，货款到账缩短至30分钟内，安全便捷。

支持本地小币种多

OnPay支持非洲17+国家的币种，如西非法郎、埃塞俄比亚比尔、尼日利亚奈拉、加纳塞地等。

汇损小

无需多次换汇美元，实现货币的一站式清结算，减少汇损。

到账快

T+0结算，转账周期短，最快1天完成资金结算及周转。

资金安全

由持牌金融机构提供资金通道，无冻卡风险，资金安全有保障。