营销服务商易点天下启动上市

7月28日，易点天下网络科技股份有限公司(简称：易点天下)披露招股书，拟于近期在深市发行新股并上市。招股意向书显示，本次公开发行新股数量7550.17万股，占发行后总股本的比例约为16.00%，不进行老股转让。

此次发行上市的初步询价日期为2022年8月2日，申购日期为2022年8月8日。此次募集资金拟用于以下项目：8.92亿元用于程序化广告平台升级项目;1.5亿元用于研发中心建设项目;2亿元用于补充流动资金。

据悉，易点天下作为一家企业国际化智能营销服务商，目前公司的主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务以及头部媒体账户管理服务，以帮助服务对象更高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现，并搭建了相应的服务模式、采购模式、销售模式和研发模式。

招股书显示，该公司2019年度、2020年度、2021年度实现营业收入分别为：24.93亿元、24.78亿元及34.25亿元，实现归属于母公司所有者的净利润分别为：2.41亿元、2.35亿元及2.59亿元。

同时公司发布业绩预告，预计2022年1-6月盈利1.69亿元-1.94亿元，同比增35.82%至55.87%。

在模式创新方面，易点天下区别于广告营销行业传统的商业模式，为客户提供效果广告营销服务，即按照CPA模式与广告主进行结算，承担了由广告展示至最终有效商业转化之间的不确定性。

招股书信息表明，这一业务模式为广告主提供了更为经济、高效的营销推广方案，有利于其根据实际投放效果制定、调整市场营销策略，尤其对于部分创业伊始尚不具备完善营销能力的广告主客户，通过使用公司的效果营销服务，其仅为产生有效商业转化的广告承担费用，提升了广告投入到商业产出之间的不确定性，避免了广告预算的无效浪费。

同时，在业态创新方面，由于在互联网广告产业中，广告预算规划、投放效果监测、广告决策优化等业务场景均涉及大量数据采集、数据清洗和分析建模。为了提升业务运营的效率，易点天下研发了TopMedia CMP系统、YeahTargeter系统、Yeah-CMP系统等一系列智能化的业务平台，通过由大数据决策驱动的智能化投放替代了原有的由人工经验决策的粗放式投放。

据招股书信息，前述智能系统的开发相较于人工判断，能够更大程度的提升广告决策的精准度，同时根据投放效果进行更为及时、准确的优化调整，以为广告主提供更专业的营销推广服务，同时提升公司在广告创建、创意生成、动态调优等业务环节的运营效率，节约相应的运营成本。