一季度净亏13亿!后疫情时代eBay如何破局_澳通跨境物流
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一季度净亏13亿!后疫情时代eBay如何破局

发布日期:2022-05-09 作者:未知 文章来源:网络 浏览次数:

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“曾经的电商鼻祖,如今辉煌已不再。”


01一季度表现平平


27年前,eBay首创C2C线上交易模式并发展成为了世界最大的交易平台之一;27年间,伴随着亚马逊的崛起,eBay也一步步走下神坛。


如今世界局势动荡不安,美国电商渗透率回落、供应链承压、经济通胀,eBay在此大背景中显得更为被动。


5月5日,eBay公布了2022财年第一季度财报。财报披露,eBay第一季度净营收为24.83亿美元,与去年同期的26.38亿美元相比下降6%,不计入汇率变动的影响为同比下降5%,持续运营业务的净亏损为13.39亿美元。


值得注意的是,第一季度总商品交易额(GMV)为194亿美元,与去年同期相比下降20%,不计入汇率变动的影响为同比下降17%。


eBay上的活跃买家在本季度下降了13%至1.42亿,收入下降6%至24.8亿美元,可以看出这一季度消费者线上购物活动明显减少。


eBay预计,随着疫情对消费者线上购物需求的刺激影响减弱,公司第二季度的财报前景并不乐观。对于2022财年全年,eBay预计营收将在96亿美元到99亿美元之间,不计入汇率变动的影响为同比下降3%到6%。


在新冠爆发初期,因为对疫情管控的持续加强,人们不得已改变了消费习惯,从线下转为线上,使得一大批电商平台借此机会迎来大幅增长,eBay也位列其中。


但随着一些国家放开新冠限制措施,不少消费者重新回归线下购物,eBay从后疫情时代中获得的增长动力逐渐减弱。


同样,这样的问题也不止eBay一家面临,它的老对手亚马逊也迎来了2015年以来的季度首亏。其在线商店销售额511亿美元,同比下降了3%。


要知道疫情以来,尤其是2020年,亚马逊季均保持近40%的高增速,一路暴涨,如今却也停滞不前,但亚马逊的营收规模仍处在历史高位。


eBay首席执行官Jamie Iannone表示,未来将把重点放在高价商品上,比如名牌运动鞋、手表和其他收藏品,减少在促销活动上的支出。并且Jamie Iannone相信,即使营收下降,eBay仍能凭借广告和支付业务提高利润。


02与Paypal分分合合


2002年,成立于上世纪90年代末的PayPal上市,不久后便被eBay以15亿美元收购,轰动一时。


PayPal作为eBay的主要支付渠道,也成为了其重要的一部分资产,与此同时PayPal也开启了第三方支付的主流先河。然而好景不长,15年后二者还是走向了决裂。


自2011年开始,eBay开展了四大战略转型——开发移动支付产品、发力PayPal支付业务、由线上向线下渗透、收购电商综合服务平台 GSI Commerce,从拍卖零售市场转型为兼具渠道和服务的综合互联网技术平台。


2015年,eBay宣布将PayPal拆分出来,并在拆分前签订了一份为期5年的运营协议。


协议规定,拆分后eBay 80%的在线交易必须通过eBay来处理,否则需要支付补偿金;如果高于80%,PayPal则需要向eBay支付与eBay竞争对手同等的佣金。


2018年,eBay在美国启动了全新的支付管理方案,并在第二年宣布停止了PayPal的协议,并与PayPal最大的竞争对手之一Adyen合作,将一部分支付业务交给Adyen处理,撕破了脸走向决裂。


自拆分支付业务后营收腰斩,eBay强劲增长的引擎消失,业务架构虽历经了多次调整,但交易平台营收增速趋稳,增长动力一直不足。在与亚马逊完备的物流链条以及计算网络的强势竞争中,逐渐落伍。


对于eBay卖家来说,PayPal的拆分也意味着支付体验的大打折扣。


比如在选择托管付款时,卖家也被迫接受PayPal产生的各种小故障:无法使用PayPal的余额支付,而要用信用卡付账,放弃结账后,只能看着订单流失等等。


对于此,eBay近年来也在大力发展其支付体系,通过建设后端支付平台,直接处理支付结账环节,使买家不必离开网站就可以完成购物。


去年5月,eBay还宣布了一项具有里程碑意义的计划--eBay商业卖家资本计划(CEBS),这项计划将通过与在线贷款公司YouLend合作,向入驻eBay英国市场的30万家中小企业提供500英镑至100万英镑之间的贷款。eBay希望借此向传统银行和PayPal发起挑战。


其实对于ebay来讲,摆脱了Paypal独家垄断支付的局面,就可以通过与其他支付公司或银行渠道来打造自主支付体系,掌握更丰富的用户数据,来控制成本,从衍生服务中获利。


03多方业务突破难

当电商发展完成了野蛮开荒阶段后,完善的供应链与物流配送体系、IT系统等基础设施就变得格外重要,而eBay在这些在这些方面与亚马逊相比,相差甚远。


以物流为例,eBay卖家只能选择自配送或是委托第三方物流进行订单配送,而亚马逊则有FBA、FBM(卖家自发货)、第三方物流多重选择。其中的FBA物流更是解决了许多国际卖家最为头疼的仓储、分拣以及“最后一公里”配送等问题。


2021年,eBay在美国的总销售额为401亿美元,同比仅增长2.8%,占整个 8700 亿美元的美国电子商务市场的4.6%。而与eBay的2.8%相比,整体电子商务市场增长了14%。


在传统领域突围困难,eBay便将视野拓展到了二手市场。近日其带头与Etsy、Mercari等平台共同创立了1099-K公平联盟,维护二手商品转售市场,提高在线市场销售的报税门槛。


有关数据统计,2021年二手市场规模已增长到约150亿美元。预计到2025年还将增长两倍之多,达到470亿美元,很多业内人士都将其看做电商的下一个风口。


在如今竞争激烈的电商市场中,除了老对手亚马逊,eBay还面临着Etsy、Shopify等平台的威胁,历经了27年的沉浮,eBay还能否坚守如初。


以上是给大家带来的文章“一季度净亏13亿!后疫情时代eBay如何破局。”


(文章来源 | 公众号 跨境前沿)

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