涨势迅猛!拼多多跨境平台TEMU在美掀起流量风暴!

2023-03-10 来源:网络 浏览次数:0

"2022年9月,拼多多海外版TEMU平台正式进入美国电子商务市场。同时, TEMU在搜索广告和付费广告上也吸引了大量的流量。据外媒报道,TEMU重金支付的媒体策略在美成果颇丰,其 客单价正在飞速上浮。"

2022年9月,拼多多海外版TEMU平台正式进入美国电子商务市场。短短四个月,其独立访问者数量就从0增长到4450万,涨幅也从5.1%一跃飞升至44.5%,迅速超过了仍在低迷中的Wish和高歌猛进的SHEIN。

与外界的猜测与质疑截然相反,TEMU自推出后就迅速收获了一大批消费者的喜欢。

因高通胀而被迫消费降级的美国人不仅在节假日期间大量购买TEMU的商品,还自发地在社交媒体平台上分享他们是怎么在TEMU上用1美元买到14件商品的拆箱视频,迅速吸引了一大批好奇的美国人。

同时,TEMU在搜索广告和付费广告上也吸引了大量的流量。在Google上搜索几乎任何商品,尤其是搜索词中包含“便宜”这一词时,总会出现来自TEMU的商品推荐。

在堪比“美国春晚”的超级碗上,TEMU豪掷亿元连播两个30秒广告,一下子就成为美国媒体的报道热点,其“像亿万富翁一样购物”的魔性广告词更是疯狂洗脑美国人,当天TEMU应用的下载量激增45%,日活跃用户激增了20%。

据外媒报道,TEMU重金支付的媒体策略在美成果颇丰,其客单价正在飞速上浮。在2022年的11月,TEMU的客单价在20~25美元,如今已经超过了35美元。

有趣的是,低价已经不是消费者选择在TEMU上购买的首要因素。它们正在推动消费者产生“在TEMU上可以快速便宜地购买任何商品”的意识,从而增加其移动应用程序的下载量,以此获取客户忠诚度,逐步减少在付费广告上的投入。

根据 SensorTower的数据,TEMU的全球下载量已经超过1900万次(截至1月24日),其中95%都来自北美地区。从2022年10月开始,就一直稳坐App Store美区免费下载榜第一名

TEMU的崛起引发了诸多讨论,它到底是下一个SHEIN,还是另一个Wish?这或将取决于它能否成功获取一个忠诚的客户群体,并找到一个长期的盈利增长。

但TEMU似乎还没有考虑这些,宣布将在本月继续扩张版图,上线欧洲、澳大利亚和新西兰站点。

TEMU掀起的一场又一场流量风暴,都让人忽略了它其实正式上线还不足半年,现在就对它下定义未免为时过早。

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