俄罗斯电商平台Wildberries为双十一大促投入137亿

01 大手笔投入双十一

作为俄罗斯电商市场的老大，Wildberries一向财大气粗。

最近，有消息称，俄罗斯最大的在线零售商Wildberries将会在11月2日至14日的双十一期间举办年度销售盛典，并为其进行公司历史上的最大投资，达到137亿卢布。

Wildberries方面表示，进行大额投资是因为他们发现买家和卖家都对参与11月的大促有着浓厚兴趣，并且这项投资不仅能让消费者以折扣价购买电子产品和家用电器、衣服和鞋子，甚至是必需品，还将增加卖家的销售额。

为了帮助卖家有机会在促销期间尽可能多地增加销售额，并吸引新用户对其产品的关注，Wildberries对参与此次双十一大促的卖家，给予了减少15%的佣金，收取最低销售佣金3%比例的优惠。

相比起去年对双十一80亿卢布的投资，今年137亿卢布的投入算得上是大手笔，而这份底气自然来源于营收的大幅增长。

在今年的1月至9月，Wildberries的营业额与去年同期相比增长了95%，首次突破了1万亿卢布，达到1.1万亿卢布。实物销售额（商品单位）增长达到了76%，订单总数则增长83%，达到9.5亿。

02 集体冲刺11月大促

其实，双十一的投资并不是毫无征兆。

今年以来，Wildberries一直都在进行大规模的投资。此前有报告显示，在2022年的9个月中，它在稳定价格上投入了1403亿卢布，比去年同期高出19%。

自年初以来，Wildberries就投资了208亿卢布用于区域基础设施建设，比如建设新的物流中心和开设订单发布点等，并为此多花费了大约94亿卢布。

十月，Wildberries还在乌德穆尔特建设了50000平方米的新仓库，希望借助这一大型仓库，降低卖家的物流成本，扩大产品的配送范围，并缩短交货时间，让订单更快到达消费者手中。

有数据表明，此前位于乌德穆尔特的物流中心开业后，当地消费者在Wildberries上购买商品的频率几乎增加了3倍。由此可见，等到年底这一新型仓库建好投入使用后，势必还会迎来更大的增长。

但在大力投入的，远不止Wildberries。

头部电商平台Ozon宣布了将在11月投资超过20亿卢布，用于双十一和黑色星期五的促销活动。

之前速卖通俄罗斯站也宣布投入35亿卢布来支持卖家在11月的销售 ，并且还优化了运输路线，将进行舱和航线的交接一体化，通过提升莫斯科、圣彼得堡等重点城市的配送时效，在俄罗斯实现7-10日达。

总体来看，各家平台都在为了双十一掀起大投入的高潮，卖家们也要抓住促销的时机，根据平台销售数据及消费趋势，及早进行选品备货。

（来源：跨境前沿）