Facebook广告网站iOS转化漏报率降低

Facebook代理YinoLink易诺为大家整理了近期产品更新及2月Facebook广告相关的问题和解答。

有其他问题欢迎在文末评论区留言，我们会尽快为您解答~

网站转化报告改进及最佳实践

总体而言，Facebook已将iOS网络转化率的漏报率从2021年9月的15%降至约8%。这一改进的主要原因之一是许多广告商采用了Facebook推荐的最佳做法。

推荐Facebook广告主采取以下最佳做法：

1. 使用Conversion API

2. 验证所有域名

3. 确保您的转化事件与您的业务和活动优先级保持一致

4. 在分析活动效果之前留出时间

Instagram视频简化的下一阶段

在接下来的几个月里，Facebook将继续投资简化视频格式，让在Instagram上创建和观看视频变得更加容易。因此，2022年3月28日起，Instagram In-Stream 视频广告版位将不可用。

投放到Instagram In-Stream视频广告的广告将被投放到Facebook In-Stream视频、Instagram Feed或您通过手动放置或自动放置选择加入的其他展示位置。

Facebook IQ 的“文化崛起”全球报告和资产已可使用

2022年文化潮流趋势报告采用前瞻调研框架研究了最新文化变迁，预测未来潮流趋势，为Facebook广告主深度解读不断变迁的文化潮流趋势。

2月Facebook广告相关问题和解答

Q1：收到一封邮件，显示发件人是Facebook代表，怎样才能知道我接到的邮件/电话是否是真实的？

A：如果是Facebook代表给您发送的电子邮件，可以通过确认是否含有以下任一域名确认真实性，除此之外可能都不是Facebook官方，具体可以咨询Facebook CC在线客服。

@business.fb.com

@support.facebook.com

@fb.com

advertise-noreply@facebookmail.com

update@em.facebookmail.com

@mediapartnerships.fb.com

Q2：创建广告系列购买类型选择“覆盖与频次”时，提示需要符合资格的广告主才能使用，这个资质具体指什么？

A：覆盖与频次广告拥有可预测的广告覆盖数，可以控制Facebook广告向用户展示的次数，适用于提前策划和预定广告系列。投放要求有：覆盖人数超过20万，定位全国市场而非本地市场。

Q3：Facebook主页绑定WhatsApp时候提示“你目前创建的商务管理平台达到上限”为什么？

A：目前一个主页只能绑定一个WhatsApp账号，这里的商务管理平台指的是WhatsApp business。

广告主可以将WhatsApp Business商业账号与Facebook公共主页绑定以投放WhatsApp 直达广告(Click to WhatsApp Ad)。

Q4：Facebook广告账户的像素代码Pixel在哪里创建？

A：可以由Facebook广告账户管理员在Facebook广告账户创建Pixel像素代码，具体步骤如下：

1. 前往事件管理工具，点击数据源，请确保右上角上选择的是广告账户而非BM。

2. 点击'+'关联数据源并选择网站。

3. 选择 Facebook Pixel 像素代码，然后点击关联，添加Pixel像素代码名称。

4. 输入您的网址以查看易于设置的选项，根据操作提示完成像素创建。

温馨提醒：一个广告账户仅可以创建一个像素

创建好Pixel像素代码后，您便可以向网站添加Facebook Pixel像素代码。若您使用Pixel像素代码与Facebook分享事件，我们建议您同时使用转化API。将转化API与Pixel像素代码相结合有助于提升Facebook广告的表现和成效衡量。

Q5：账户出单都在Instagram，但CPM高；Facebook的CPM低，但是转化率低，这样如何分配版位预算比较好呢？

A：Facebook代理YinoLink易诺仍然建议使用自动版位AP，当然也可以进行版位预算分配测试。

例如手动测试60%预算给Instagram，40%预算给Facebook，测试什么版位预算比例组合能效益最大化，寻找比较合适的预算分配结构。

来源：YinoLink易诺