提升算法透明度！TikTok首次在App内解释视频被推荐的原因

据外媒，在12月20日，TikTok 推出一项新功能，用户可以看到“for you”信息流中的内容推荐给自己的原因。TikTok 方表示，这项功能是为了给“for you”中被推荐的内容提供更多背景信息。用户可以点击视频右侧的“分享”键，在里面选择“why this video”来查看视频被推荐的原因。

为什么官方会出这个给你呢？可能出现的原因有以下几种。

首先是因为用户在平台内的互动行为，比如根据用户观看、点赞、评论或搜索过的内容进行推荐。另外，平台会根据用户关注的账号来推荐内容。此外，TikTok 还表示，在用户所在地区发布的内容或者在用户所在地区有热度的内容也可能被推荐。

虽然上述只是 TikTok 系统显示“may include（可能包括）”的原因，但是这项功能仍能让用户更好地了解 TikTok 的算法如何运作，以及自己在 TikTok 内的行为如何影响“for you”版块的内容。

其次，其实这项功能还可以让营销人员更好地了解在 TikTok 中内容被扩大曝光的驱动因素，这对他们进一步制定战略计划有益。

Meta 在广告上也设置了“我为什么看到这则广告”的功能，这同样让用户对自己如何成为广告主的目标用户产生一定的认知。很多社交媒体也会在推荐信息流中设置“因为你喜欢”之类的注解，但 TikTok 却是第一次在 App 内推出此类功能。

TikTok 在博客中表示，这项功能是 TikTok 努力提升平台透明度的方式之一，未来 TikTok 也会进一步扩大这项功能，给“for you”版块带来更细颗粒度和更大透明度。

至于为什么会在这时候上功能，大家也不免想到前端时间在美国许多州都禁止在政府设备上使用 TikTok，再加上总有联邦层面呼吁全面禁用 TikTok 的声音，那其实TikTok 加大提升平台透明度的行为的原因也可能有这层关系。