跨境电商迈入中年危机”?增长缓慢,流量萎缩,近5成受访卖家不参加大促

2022-06-22 来源:网络 浏览次数:0

"不知不觉中,跨境电商仿佛也迎来了“中年危机”:线上消费疲软,流量逐渐的萎缩……01跨境电商迈入“中年危机”疯狂奔跑了二十几年的跨境平台,似乎也难逃“中年危机”。从亚马"

不知不觉中,跨境电商仿佛也迎来了“中年危机”:线上消费疲软,流量逐渐的萎缩……


01跨境电商迈入“中年危机”


疯狂奔跑了二十几年的跨境平台,似乎也难逃“中年危机”。


从亚马逊、Shopify、eBay、Wish、Shopee等在内的主流跨境电商平台公布的2022年第一季度的财报数据也可看出,各大平台普遍出现了增长缓慢甚至是负增长的现象。


根据Shopify发布2022年第一季度财报,第一季度总营收为12.04亿美元,同比增长22%,相比2021年第一季度110%的营收增长率,大幅下滑,营收增速创下了七年以来的最低纪录,且在Shopify发布财报后,公司股价暴跌逾15%;


同期,Shopee营收15亿美元,同比增长71.3%,首次增速没有超过100%


就连跨境电商平台巨头亚马逊发布的财报中也显示,该季度净销售额为1164.44亿美元、较上年同期的1085.18亿美元同比增长7%,增速为2001年来最低。


而eBay和Wish的情况比上述几大平台更为严峻,从他们发布的2022年Q1财报数据来看eBay是7个季度以来的首次负增长;Wish更是经历了上市以来营收降幅最大的一个季度。


02中国卖家受牵连,运营压力倍增


和跨境电商平台息息相关的中国卖家,在平台流量红利见顶的同时也备受牵连。


美国闪拍电商平台Tophatter在6月2日宣布,平台将对中国卖家正式关闭已经入驻的中国卖家账户内产品将停止获得展示,已经或者后续上架的产品将不再获得订单。


Tophatter表示,接下来平台将会进一步优化成本,并回归美国本土市场,只聚焦当地的优质品牌商家。


Tophatter这样的小众平台难熬“电商逆风期”。面对高企成本,电商巨头亚马逊也不得不做出“妥协”。


据亚马逊第一季度财报预计,其过剩的空间在2022年上半年就将带来100亿美元的额外成本。由于仓库空间和设备闲置情况严重,亚马逊计划削减至少1000万平方尺的仓库空间,以此承担成本大幅提升的苦果。


在针对企业内部的“节流”政策之外,平台也不忘在卖家身上寻求“开源”的捷径。


在亚马逊风波这一年中,平台已经进行了多次调价。近期,亚马逊美国站再次发布公告称由于北美地区配送、运输、仓储和买家服务成本不断上涨,美国站将于6月30日起上涨亚马逊物流远程配送费用。


而变相承接平台成本的中国跨境电商卖家们,则将面临更大的运营压力。


03、近5成受访卖家不参加Prime Day


在如此重压之下,就连一年一度的亚马逊Prime Day大促,也难以提振中国卖家的参与热情,甚至呈现消退的现象。


据雨果网调研数据显示,比2021年,今年55%卖家Prime Day备货量减少多位卖家及服务商的反馈多为:“对今年的Prime Day持‘谨慎乐观’”、“会降低预期”等。


跨境电商迈入“中年危机”?增长缓慢,流量萎缩,近5成受访卖家不参加大促
图片来源于雨果跨境


亿恩网的调查数据也佐证了这个情况。在对于“你们公司是否会参加今年Prime会员日大促”这个问题,有5成受访卖家明确表示必须参加,毕竟是一场年度盛事,但另外近5成卖家却表示不会参加。


跨境电商迈入“中年危机”?增长缓慢,流量萎缩,近5成受访卖家不参加大促
图片来源于亿恩网


让卖家决定不参加这次大促的原因包括:活动价格太低难保利润、对今年消费者购物积极性缺乏信心,以及因为去年大促不理想质疑活动效果等。


约6成卖家对活动没有寄予太大希望,只是抱着试一试的态度来参加;约3成卖家有所期待,希望能小小的爆单一下;仅有不到1成卖家对爆单的期待值较高,并为此做了充足的准备。


从总体来看,在经营上卖家更多地采取适当战略收缩,以期能平稳过渡到下半年的销售旺季。


一位深圳卖家表示,“跨境电商这个行业受影响的因素实在是太多了,比如政治形势、供应链、汇率波动、平台政策、合规经营等等,可以说是一个到处藏着雷区的行业,稍有不慎就有可能踩雷。”


但话说回来,不管未来跨境市场环境有多艰难,中国企业出海的步伐都不会停歇。当下跨境卖家应苦练内功,向外卷,在变局中觅新机才能站在更高的维度参与跨境电商的全球化竞争!

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