力压亚马逊！SHEIN成美国下载量最高购物App，但有这些隐患……

今年上半年，中国最大的独立站模式的快时尚B2C跨境电商企业SHEIN，再度传来佳绩！

PART1

Shein下载量超越亚马逊

据移动数据平台Apptopia的最新报告数据显示，2022年上半年，全球购物App和美国下载榜榜单中，SHEIN均力压全球电商平台巨头亚马逊，排在其前面。

在全球范围内，下载量排名前3的电商购物App是Meesho、Shopee和SHEIN，3者下载量都成功超过1亿，亚马逊则暂居第四位。

在美国市场，SHEIN更是成绩喜人，以2240万下载量，成为美国第一大电商购物App！

据了解，亚马逊下载量为2200万次，随后的排名依次为Walmart、Shop、FetchRewards、Klarna、Etsy、OfferUp、eBay、Nike。

通过观察下载量数据可以发现，SHEIN远超Etsy等平台，但是和亚马逊之间的差距并不是很大，不过，这仍然是一件值得关注的事情。

除了下载量，SHEIN在社交媒体粉丝方面，对比亚马逊也极具优势。

以TikTok为例，SHEIN的TikTok大号有480万粉丝，累计点赞3240万，在TikTok平台是顶流商业账号。而亚马逊的官方账号Prime，拥有粉丝9.5万，累计点赞42.46万。

在欧美用户占大头的Instagram，SHEIN的优势依旧非常巨大。

SHEIN的INS大号有2540万粉丝，同时形成了一个完整的账号矩阵。帖子的质量和互动性都非常好，经常有过万的点赞或评论。

亚马逊的官方INS粉丝量有360万。但从内容互动性来看，较SHEIN有一定差距。

值得注意的是，虽然SHEIN的下载量超过了亚马逊，但是在服装收入方面依然比亚马逊低。

PART2

SHEIN尚有成长空间

据彭博社报道，2021年，SHEIN的收入为160亿美元。据MarketWatch 报道，早在2020年，亚马逊的服装业务收入就已经增长到410亿美元，超过了Target和沃尔玛等零售商，成为顶级在线服装店。

作为服装巨头，SHEIN的业务以快时尚服装为主体，虽囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等品类，但和亚马逊相比品类仍显单一。亚马逊被公认为目前最大的全球外贸交易平台，网罗了包括服装在内的全品类商品，一直以来都深受消费者喜欢。

根据2020年Statista数据显示，26%的全球消费者首选的跨境电商平台为Amazon。

在美国电商市场上，75%的消费者直接选择Amazon平台进行购物，2/3的消费者选择该平台作为产品搜索的第一站，Amazon覆盖了美国、加拿大、欧洲、日本等发达国家和地区较强购买力的消费者。

得益于良好的消费者基础，一直以来，亚马逊的跨境电商平台“霸主”地位都很难被撼动，如今这种局面正在改写。

2021年全年，亚马逊的下载量在美国购物类APP中还是第一，但全球下载量已经从2020年的第一位掉至第四，SHEIN异军突起，成为全球下载量第二的购物应用，下载量高达1.9亿，较2020年增长70%。

自今年年初以来，SHEIN的应用下载量排名更是一路上升，成功从亚马逊手中抢夺了美国市场的下载量桂冠，这再次印证SHEIN的实力不容小觑！

数据显示，欧美市场的快时尚领域，2020年SHEIN的市场份额还只是7%，2021年就变成了30%，并且连续八年营收实现超过100%增长。

虽然比较交易量和市场份额，SHEIN在美国市场相对于亚马逊仍然微不足道，但从趋势来看，SHEIN已经成为全球时尚电商品牌的一颗新星。

PART3

SHEIN的快速扩张暗藏隐患

在外界看来，近几年，SHEIN发展速度势如破竹，跨境独角兽等美誉不胜枚举。然而，企业快速扩张的背后也暗藏隐患。

抄袭、法规和环保等问题是最容易被忽视的，但也是最容易阻碍平台发展的绊脚石。

SHEIN的成功秘籍之一就是“快”，凭借着高频率快速上新，以及低价来快速占领市场，而这种模式必然会涉及过度生产的问题。

日前，根据《华尔街日报》的报道，SHEIN已经因环保问题而在社交媒体上受到网友抵制，其质量和环保等关键问题也成为网友们争相讨论的点。

除此之外，SHEIN近年来还一直面临“侵权”的指责。根据外媒报道，近日又有一名美国自由艺术家以侵权为由对SHEIN提起诉讼，要求其赔偿超1亿美元。

事实上，这并不是SHEIN被指控侵犯版权的第一起案例。

据《华尔街日报》报道，过去三年间SHEIN在美国涉及至少50起版权诉讼，涵盖Ralph Lauren、Stussy等品牌。面对版权质疑与控诉的问题，SHEIN通常的做法是撤下争议商品。

种种消息说明，已经扬名海外的SHEIN，其实还有很大的成长空间。