放弃欧美直播带货？TikTok这样回应

近日，英国《金融时报》报道称，TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。

其中提到，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2022年晚些时候扩展到美国，但由于英国业务进展不顺并出现当地员工离职潮，导致公司放弃进一步扩张计划。

消息一出，在跨境电商行业中顿时激起千层浪。

该报道还称，英国TikTok Shop提供补贴和现金奖励，以吸引品牌与网红透过应用程序直播带货，可是很多TikTok Shop的直播销售业绩并不理想。

对此，TikTok方面表示：“TikTok最近不得不处理其英国办事处的员工骚乱和激进的工作场所文化的说法，且从未计划在 2022 年上半年在欧洲主要市场推出其 TikTok Shop 功能，而是专注于在英国提供服务。”

事实上，TikTok一直对电商业务寄予厚望，据字节某消息人士称，2022年，TikTok电商业务的交易总额目标是20亿美元，到2023年的年度电商交易总额目标是230亿美元，比2022年增长11倍。

据字节某消息人士称，TikTok的重点是英国，最近在泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南推出，去年在印度尼西亚推出。

“我们一直在寻找增强社区体验的方法，并定期测试能够激发创造力、带来欢乐并在全球市场上创新 TikTok 体验的新功能。TikTok 上的品牌已经找到了真正的创意出路与观众建立联系，我们很高兴尝试新的商业机会，使我们的社区能够发现并参与他们喜爱的事物。”

据了解，尽管 TikTok 的国际扩张已提上日程，但在欧洲推出的几个条件尚未满足。其中包括宏观经济因素、当地商户环境以及提供服务的人才库的可用性。

研究公司 Insider Intelligence 发布了一份报告，报告中预测短视频 App TikTok 的广告净收入在 2022 年可能会增长 184%，超过 110 亿美金，这一数据甚至将会超越它的竞争对手 Twitter 和 Snapchat 广告收入的总和。

根据 Insider Intelligence 的预测，2022 年美国的数字广告市场的规模将会达到 2500 亿美金，而 TikTok 的广告收入的占比将会达到市场总规模的 2.4%，这一数据仅比 YouTube 低一个百分点。

短短几年时间，TikTok自2017年5月上线，它已经成为风靡海外的短视频社交平台了，并且多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。