产品无法上传!亚马逊白名单失效”,品牌大严查要来了?

2022-06-24  来源:网络 浏览次数:

近期发生的亚马逊白名单失效问题仍在持续,另外由品牌问题引发的关联、滥用、投诉等情况也时有发生。不禁让人发问,难道是亚马逊大严查来了?


01亚马逊白名单“失效”


近日,有卖家反映自己的亚马逊白名单失效了。起初,卖家以为是自己的资料信息填写有误,或是后台系统出现了问题。联系了合作的服务商后,得到的反馈是因最近亚马逊白名单通过率变低了。


实际上,有相同遭遇的卖家并不少,甚至有部分卖家在5月初就已遇到了。在知无不言跨境电商论坛上也有卖家表示自己遇到了这个问题。


产品无法上传!亚马逊白名单“失效”,品牌大严查要来了?


众所周知,在亚马逊销售产品是需要产品备案的,而品牌备案需要R标(即已经注册下来的商标)。但由于申请R标时间较久,所以亚马逊会先下发一些白名单供卖家短期使用,白名单可以说是卖家进行产品正常销售的“短期通行证”。


而此次白名单失效,无疑对相关卖家造成了冲击,产品竞争力及抗风险能力均出现下降。


据了解,白名单失效会导致产品和店铺瞬间失去“品牌保护的外衣”,很有可能面临被竞争对手投诉而导致下架、封店的风险。


且有卖家证实,失效后再使用白名单上的链接,有相当大的概率会被下架。除此之外,也将无法继续用白名单上架新产品。


据了解,有卖家在白名单失效,重新提交了好几次申请后,依旧没有通过。最终去购买了现成的商标。


产品无法上传!亚马逊白名单“失效”,品牌大严查要来了?


对此,有部分服务商表示:“现在白名单通过率确实较低,而且最近卖家的注册量也有明显增加,购买现成商标的卖家多了不少。至于通过率低可能是因为现在TM标也可以备案,还有可能是各个审核流程更为严格了吧。”


对于本次发生的白名单通过率低的问题,有卖家表示:“还是早点注册商标,进行品牌备案,一劳永逸。”


另外,有卖家猜测此次发生的问题有可能是和美国商标局加强了对品牌、商标的审核力度有关,接下来可能会更严。


02亚马逊品牌大严查来了?


近日,亚马逊最新发布的《亚马逊2021品牌保护报告》显示,2021年亚马逊在全球的品牌保护投入达9亿美元,超过12000名员工。亚马逊品牌注册全球活跃品牌数量达70万个,较上一年增长40%(2020年该数字为50万个)。


值得注意的是,在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量4年增长40倍。在美国专利商标局中有25%的商标注册主体为中国企业。


可见现在已经有越来越多的卖家开始重视品牌备案。


产品无法上传!亚马逊白名单“失效”,品牌大严查要来了?


除白名单失效,近来与品牌有关的问题也常有发生,如品牌关联、产品被恶意投诉下架、品牌滥用等。不少卖家受此影响,账号被暂停销售、资金被冻结。这引起了卖家对亚马逊严查品牌的猜测。


有卖家称,一临近节假日、促销日这些节点亚马逊的动作就变多了,说来说去,最终还是想让大家合规化而已。


再看这次白名单失效的卖家,有很多都是没有进行品牌备案的账号。亚马逊这波持续动作更大概率对卖家合规化、品牌化敲响的一次警钟。


实际上,无论是大卖还是中小卖家,要想在行业内保持长久的生存力和竞争力,必须有自己擅长的领域和独特的优势。


品牌、商标这类标识就有助于加强其在消费者心中的印象。品牌化不仅能够使卖家树立自身影响力,还能防止一系列恶搞、侵权等行为。


当前,随着越来越多的企业出海,此前略显“粗糙”的出海模式正逐渐转变,甚至被淘汰。精细化、品牌化的出海模式已经成为了跨境企业出海的大方向。

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