2022年移动应用趋势报告解读

2022-05-27  来源:网络 浏览次数:

2021年,消费者在移动应用上的支出高达1700亿美元,同比增长19%。广告支出达2880亿美元,2022年这个数字预计会增至3360亿。


2021年iOS 14.5的推出将用户隐私推到了聚光灯下,为整个移动应用APP行业带来了一系列新的挑战。市场竞争日渐白热化,但背后的机遇也极为丰富。


Adjust发布了《2022年移动应用趋势报告》,Facebook代理YinoLink易诺将为大家解读全球移动应用市场在安装、用户留存和再归因率等方面的趋势,帮助APP推广人员通过数据更好地展开营销。


一、iOS 14.5+对移动营销行业的影响


iOS 14.5正式落地,苹果的ATT框架随之推出。移动营销人员和开发者必须先取得用户授权,才能读取其广告主标识符(IDFA)。


一开始,大家对于许可率的预测很悲观,但Adjust的近期数据显示,2021年5月至今,整体用户许可率已从16%提高至约25%,而游戏类应用达到了30%。


随着越来越多的用户了解到授予许可和个性化广告的价值,预计这一数字会持上升势头。


二、电子商务移动应用APP


移动端成为电商领头羊,占2021年电商总销售量的67%。观看社交媒体广告后,55%的人会在智能手机上下单。欧非中东和拉美市场的电商类应用安装表现瞩目,年同比增长分别为18%和14%。


电子商务类应用eCPI


由于电商类应用的合作伙伴活动、访问次数、安装量和付费安装占比全面提升,eCPI的急剧攀升也属情理之中。2021下半年,电商类应用的eCPI(平均安装成本)增长至1.92美元。


电商类应用留存率


2020年至2021年用户留存率呈下滑趋势,2021下半年,第1、7、14和30天的平均留存率跌至19%、12%、9%和7%。移动电商APP应当调整营销策略,确保用户获取和用户留存达到平衡。


电商类应用内收入


应用内收入达到历史新高,这说明用户在短暂的留存期间内愿意进行大额消费。APP推广人员需确保获取来的用户符合营销策略和LTV(客户终身价值)要求,并且能在流失前产生足够的ROI/ROAS。


三、金融科技移动应用APP


2020-2021年,全球金融科技类应用安装量同比增长35%。2021年,52%的购物是通过数字钱包支付的。


全球所有地区和子类别应用均获得增长,拉美地区安装量提高了62%,访问次数激增128%;北美地区的安装量和访问次数则分别增长69%和111%。


金融科技类应用eCPI


金融科技应用加大了获取用户的力度,平均eCPI急剧提高,2020上半年每次安装的成本仅为1.05美元,而2021年年底暴涨至3.40美元。


随着更多玩家涌入金融科技领域,用户获取成本将持续提升。因此,营销人员必须集中精力吸引高价值的新用户,同时留住现有用户。


四、游戏移动应用APP


2021年全球游戏类应用整体安装量年增长率高达32%。用户在移动游戏应用中消费932亿美元,占全球游戏类消费支出的52%,同比增长7.3%。


游戏应用安装情况


超休闲游戏的性质决定了其安装量极高,因此占比最高,为27%,其后分别是动作类、解谜类、体育类、策略类和模拟类游戏。


游戏类应用的整体付费/自然安装比率呈波动趋势,2021年末为0.68。超休闲类游戏的付费用户占比蝉联首位,2021上半年高达3.2;休闲类和体育类游戏均有增长,前者从0.77提高至1.08,后者升至0.24。


游戏类应用eCPI


2021年整个游戏行业的单次安装成本呈上升趋势,平均单次安装成本从1.74美元涨至2.18美元。体育类游戏的增长最为显著,从1.64美元一路提至2.52美元。超休闲游戏不断下降,从0.35降至0.28美元。


游戏类应用留存率


付费安装的增加和eCPI的上升凸显了留存指标的重要性。2021全年留存率中位数提高到14%,第14和30天的留存率均有上升。营销人员可以考虑借鉴2020上半年的渠道、策略和合作伙伴。


2021年Q4超休闲游戏第1天留存率为25%,第3天降至13%,第14和30天只有3.8%和1.6%。相比之下,游戏应用整体第1天留存率为28%。


但超休闲游戏的低留存率并不能说明用户是否真正流失,许多超休闲游戏都采用交叉推广的做法。找准用户兴趣减弱、可能流失的节点进行营销,吸引用户下载产品组合中的其他游戏。如果您的产品组合中有一款以上的应用,可以考虑采用这种营销方法。


来源:YinoLink易诺

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