跨境出海的你们还在为选平台，还是选独立站而纠结吗？

平台是大多数跨境卖家在进入行业后的第一选择，平台本身用户群体大、自带流量，对于大部分卖家来说，在平台上做生意，门槛是相对较低的。但平台政策的不断缩紧，加上封店潮所带来的阴影，让不少卖家开始考虑，这个选择到底正不正确。

独立站也就此火了起来，独立站相对自由，没有过多的规则限制。同时只要是正规经营，被封的可能性就极低。但独立站引流难度相对较高，很多卖家没有这方面的经验，做起来就会比较困难。所以不少卖家会在平台和独立站之间犹豫徘徊，不知道该选哪一个。

事实上，平台和独立站并非处于对立面，只能选择其中一个。有不少卖家选择的就是双轨模式，即独立站和平台两者都做。

双轨模式

虽说是双轨并行，但大多数卖家都会侧重于其中一个，将另外一种作为辅助，毕竟人的精力是有限的。

据Google & Deloitte发布的报告显示，有75%的受访者维持或增加了在品牌独立站的消费，消费者实际上更加倾向于在独立站上消费。但同时对于尚未形成品牌的独立站，消费者也会存在比较多的疑虑。

因此对于主做独立站的卖家来说，平台店铺可以作为基石，增加消费者对于独立站的信任度，为独立站做信任背书。

对于主做店铺的卖家来说，独立站则可以成为店铺的辅助流量渠道。独立站的引流渠道非常广，而流量经过独立站的筛选，精准度会更高。精准度较高的流量进入店铺，可以提高店铺的转化率，从而提升店铺的排名。

双轨并行对于卖家来说，一方面能够降低风险，假使其中一个出现问题，卖家也可以将重心转移到另外一个上。比如说封店潮，基本属于不可抗力因素，卖家没办法阻止账号被封，就只能转移阵地。因此封店潮后有不少卖家转型做独立站，但没有前期的积累，这中间的损失就比较大了。

另外一方面双轨并行所能产生的效果，会比单一平台要更好。当然想要更好的效果，也需要卖家拥有足够的精力去用心经营就是了。

品牌化是跨境电商未来的趋势，卖家想要更有辨识度，提高存在感，品牌独立站就是必不可少的。但对于部分卖家来说，全身心投入独立站，短时间内没办法积累起品牌，压力会较大，所以双轨并行的模式或许会更加适合。

来源：Ueeshop自建站平台