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TikTokAds是什么?投放广告前,你需要知道这些

发布日期:2022-05-09 作者:未知 文章来源:网络 浏览次数:

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一、TikTok Ads是什么?


未免有小伙伴不了解TikTok Ads是什么?


A. 官方解释


TikTok Ads是ZJTD旗下面向海外市场的广告服务品牌。


TikTok Ads是TikTok广告投放的管理后台,汇集多款海外流量产品,覆盖 150 多个国家及地区75 个语种,得益于其母公司平台赋予的资源整合能力,技术研发能力和产品设计能力,依托智能推荐技术,实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配,为全球广告主提供综合数字营销解决方案。


B. TikTok Ads成绩


根据全球广告平台综合实力排名显示:TikTok Ads在去年的综合排名,已经从第11名迅速蹿升到第6名。此外,TikTok Ads在快速增长的印度市场中,增速排名高居第2,同时保持了高达30%的用户留存。


C. 解析


TikTok Ads背靠全球热门下载排名NO.1.全球拥有月活10亿.总用户近30亿.用户群体覆盖全球150个国家地区.支持超过75种语言的“运营神话”——TikTok。TikTok Ads收钱给予流量,选什么广告类型,从什么渠道给流量!


二、TikTok广告投放介绍和准备


A. 投放广告前的思考


1.你的业务的目标人群是什么?


TikTok上面有很多热门视频都是和年轻人有关,比如学校和家庭日等等。如果你的业务主要受众人群是年轻人,那么TikTok广告是值得你投资的地方。因为TikTok的用户中有66%的年龄在30岁以下(41%的年龄在16-24岁之间)。


如果你的目标受众是年龄较大的客户,那么TikTok可能并不适合你。但是,虽然TikTok当前的受众都是年轻人,但是社交网络有一个特点,他们都是先在年轻人中火起来,之后再影响年龄较大的用户。所以,即使目前TikTok不适合你的业务,你也可以多了解TikTok平台的相关营销方式,指不定什么时候你可能需要用上。


2.你有充足的预算在TikTok做广告吗?


大公司像Nike, Disney, Grubhub会花大价钱在TikTok上投放广告,吸引更多的用户。但是,对于小公司而言,TikTok的广告费用并不低。因为这个平台上的广告都是很新奇和新颖的,所以广告费用自然不低,CPM从10美金起,大型活动的广告费甚至可以高达300,000美金。第二,你是够有能力计算好你去做广告后的投产比即ROI,多少的投产比可以让你这次的投放达到盈利。这两个问题考虑清楚之后,如果你觉得TikTok广告值得投资,那就按照以下方法开始吧。


三、官方付费广告渠道有哪些?


被誉为“海外版某音”,同为字节系的TikTok,在ZJTD成功运营了某音后也将某音的流量变X模式,放置在TikTok身上!


只有你想不到,可没有他们不能创收的地方~


来,下面告诉你,这些官方付费推广渠道怎么玩~


A.开屏广告(Brand Takeover Ads)


即用户每次打开TikTok,在等待软件启动.更新信息时,跳出来的3秒—5秒全屏视频广告。这类广告不仅会出现在软件开启初始状态时,还会以静态图片.GIF .视频等形式呈现在 “For You”推荐页面上,并提供可跳转品牌方的标签or网站链接位置,为品牌方引流。


TikTokAds是什么?投放广告前,你需要知道这些


1. 开屏广告信息点


(1)位置:用户开启TikTok时的等待时间.“FOU YOU”的页面


(2)时长:3秒——5秒


(3)展示:满屏


(4)可出现方式:广告视频.静态图片.GIF


(5)引流方式:放置可跳转的品牌标签+品牌网址链接


2. 优缺点


(1)在用户打开TikTok的第一眼呈现,用最直观.最无法拒绝的方式送到TikTok用户面前。


(2)3秒—5秒的时长处在用户关注度的黄金时长内,既保证广告的完播率也降低了用户因广告时长过长,产生厌烦情绪,而拒绝广告的情况。


(3)静态图和动态视频均可作为广告素材,品牌方可根据情况自由搭配投放。


(4)开屏广告为独家广告模式,一天只接待一位品牌方,用户一天只能看到一个品牌的开屏广告,并且一天之内,用户打开几次TikTok就会看到几次开屏广告,完美提高品牌竞争力。


(5)提高品牌曝光率,协助品牌更快更直接地获取消费者,非常有利于品牌营销。


缺点是当天首次流量统归品牌方的模式,价格不菲。根据统计:若该广告每天500万次展示,则每天要花费5万美金。


3. 建议


建议资金充裕的品牌方爸爸才考虑这个,这种烧钱模式虽然有效果,但很容易拖垮资金不充裕的品牌。


B. 超级首位(TopView Ads)


超级首位(TopView Ads)一般在用户打开TikTok的5秒后才会出现,可播放长达60秒的广告。


1. 超级首位信息点


(1)位置:用户开启TikTok的5秒后弹出


(2)时长:最长可放60秒广告素材


(3)展示:满屏


(4)出现方式:广告视频


(5)引流方式:可放SHOP NOW按钮,跳转品牌网址链接


2. 优缺点


(1)类似于开屏广告的模式,在打开TikTok的5秒后播放,直观有效的展现到用户面前,且价格比开屏广告低。


(2)较长的广告时长,方便品牌表述清楚广告含义,赋予品牌更广阔的创意空间。


(3)该广告支持用户点赞.评论.转发与关注,增强了用户与品牌的互动性,帮助品牌广告传播。


(4)该广告底部可添加号召性的按钮SHOP NOW,引导用户进入品牌方的商品链接。缺点:


(1)价格不菲,仍不是普通品牌方能承担的。


(2)用户有划过超级首位(TopView Ads)的权利,因此对广告前3秒的吸引力有非常高的要求,否则随时可能被划过去。


3.总结


(1)跟开屏广告一样建议资金充裕的品牌方爸爸才考虑这个。


(2)此类广告前3秒—5秒,非常重要,如果要做一定要重视这部分。


C. 信息流广告(In-feed Ads)


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是放置在TikTok For You Page里的原生广告。


当用户在正常浏览For You时,信息流广告(In-feed Ads)也悄悄会混入其中,让用户在不经意间刷到,增加将广告当普通视频观看的可能。


这里得提一句,信息流广告是目前TikTok最主流的广告~


类似普通视频的广告模式,不仅能减少观众对广告的反感,对比起,在大部分情况下会是上面两个广告类型,花费更低(也得看总体推送频率)


1. 信息流广告信息点


(1)位置:TikTok中 For You页面


(2)时长:最长可放60秒广告素材,一般建议放10秒——15秒左右的广告素材即可。


(3)展示:竖屏


(4)可出现方式:广告视频


(5)引流方式:可放SHOP NOW按钮,跳转品牌网址链接


2. 优缺点


(1)混在 For You中,根据大数据推送给更可能感兴趣的用户,既增加将广告当普通视频观看的可能,也提高广告曝光率。


(2)投放时可选择合约or自助,方便品牌方灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群,提升流量转化效率。


(3)该广告同样支持用户点赞.评论.转发与关注,增强了用户与品牌的互动性,帮助品牌广告传播,还可以引流到品牌官方TikTok账号上。


(4)该广告底部也可添加号召性的按钮SHOP NOW,方便引导用户进入品牌方的商品链接,甚至是官网。


(5)信息流广告价格相对比较亲民,且价格可控,非常适合中小品牌和企业来投放。


缺点:


信息流广告(In-feed Ads)整体形式类似于正常视频,因此用户有划过的权利。


TikTok会同时承接不同品牌的广告放置到For You中,因此对该广告前3秒的吸引力还是非常高的要求,否则随时可能被划过去。


3. 总结


(1)此类广告前3秒—5秒,非常重要,要做品牌方一定要重视这部分。


(2)建议中小品牌和企业多瞅瞅信息流广告,价格亲民且成本相对可控


D. 品牌挑战赛(Hashtag Challenge)

一般是品牌方先找TikTok头部or腰部达人,根据品牌方要求按编排好的舞蹈拍摄.带上特定的品牌标签(Hashtag)发布,吸引其他TikTok用户参与,达到扩大品牌影响力的目的。


也有品牌方会砸钱将自己的挑战赛内容放置在Discover中。


品牌挑战赛信息点:


(1)位置:TikTok中的单独页面Discover.TikTok达人的视频中


(2)时长:开启一次挑战赛一般持续六天


(3)展示:竖屏


(4)可出现方式:用户视频


(5)引流方式:可放品牌标签按钮,提高曝光率,引流到品牌账号


优点:


(1)广告形式有趣.有专属引流端口,能吸引更多TikTok用户参与,有增加品牌火出圈的可能。


(2)可深度定制品牌内容,包括品牌贴纸.音乐等相关元素,创造属于品牌的独特符号。


(3)增加TikTok用户的参与感,品牌火出圈的可能性更高。


缺点:


(1)该广告如果投放在Discover首页,一般花费一般按XW美金来计算,对资金投入有一定要求,反而选合适的达人带头营销,费用会更低。


(2)一般被吸引而来挑战的TikTok用户,是不会也做不到带上品牌产品链接,因此该广告模式对于品牌曝光的帮助较大,跟上面几个能直观看到商品链接的广告相比,转化链条较长。


总结:


(1)设置简单易懂的舞蹈动作,首选找达人带头.发布相关视频,设立对于个人来说可观的奖励吸引大家参与,营销成本反而更低。


(2)该广告更偏向于帮品牌提高曝光率,若要吸引用户消费,建议搭配其他营销方案,甚至二次营销帮助品牌沉淀,甚至是进一步提升传播范围,增加转化。


来源:跨境知道/a雅柚

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