美国多地慷慨发钱！这些类目电商消费者购物欲望高涨

行业回暖，跨境卖家的订单量却没有什么起色。究其原因，还是因为当前消费者钱包里没多少钱了。

为了帮助居民应对高涨的生活成本，美国一些州出台了自己的刺激计划，将通过退税的方式发放现金。其中加州、南卡罗莱纳州、密歇根州、夏威夷州、新泽西州、新墨西哥州、爱达荷州、伊利诺伊州、马萨诸塞州、科罗拉多州等十一个州的居民都将在今年三月份左右获得100至1050美元不等的款项。

按照以往惯例，收到退税后，美国人通常会用于偿还债务，支付账单或进行大额购买。因此线上消费将会得到一定程度的带动。

加上渐渐回暖的气候，美国人也更有意愿在“走出去“上消费，鞋类和户外露营类目的销售收入预计将有所增长。

NPD鞋类和配饰分析师Beth Goldstein指出，出于经济压力，消费者会优先考虑削减支出，预计2023年需求不会进一步增长。

预测还指出，随着消费者权衡今年的优先事项，休闲鞋、运动鞋和运动鞋最有可能被视为必需品，而正装鞋、户外鞋和拖鞋则更有可能被视为非必需品。

运动休闲类别在2022年的销售额最高，但时尚鞋类是鞋类行业增长的最大驱动力。Goldstein说：“虽然时尚鞋类市场将在2023年继续受益于社会行为，但它们的影响将开始趋于平稳，因为推动2022年该类别的补货需求将放缓。”

未来消费者在即将到来的鞋类购买中或将寻求最大限度地提高多功能性，适合“日常休闲使用”的鞋子将成为2023年上半年消费者购买的首要选择。

对于品牌和零售商来说，重要的是要做出相应的计划，在关键增长机会下及时跟上消费者的需求，抓紧占据市场份额。

目前户外露营的细分品类已有不少爆款产品，不少大卖的加入也让户外露营类竞争逐渐激烈。浙江大卖雅艺科技就瞄准了户外露营所需的火盆、气炉产品，凭借自身的优势积极拓展海外的业务，年营收突破了4亿元。

卖家若想布局该类市场，需要深挖户外的不同场景，深化细分品类，从“小”做起，谋求“大”利益。

但发钱只能带动短期的订单量和销售额上涨，日益上涨的成本和不断加深的内卷仍是困扰卖家的最大难题。卖家更重要的是跟上消费者需求并开发出符合市场需求的产品，这才是长远之路。