亚马逊中国公布2023年战略重点,卖家如何捕捉潜在机遇,实现长效增长!

2023-02-03 来源:网络 浏览次数:0

"最新亚马逊全球开店针对中国卖家的调查显示,选择亚马逊作为唯一出海渠道的受访卖家占比,比去年第一季度增加了近30个百分点;同时,超过80%的受访中国卖家表示亚马逊是他们最满意的出海渠道。亚马逊商城全球首"

在过去的一年里,出口跨境电商行业面对了全球经济不确定性所带来的一系列挑战,中国卖家在这一过程中展现出了强大的韧性。

最新亚马逊数据显示:中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品;使用亚马逊物流(FBA)的中国卖家数量同比增长超过20%,这些卖家的销售额实现了双位数增长;品牌型卖家的表现尤为亮眼,过去三年中,亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长近3倍;这些品牌型卖家的销售额,在过去一年里实现双位数增长,在过去两年的年复合增长率,较非品牌卖家平均高50个百分点以上;同时,中国卖家在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。

亚马逊从全球创新和本地赋能两大维度发力,支持卖家抓住变局中的商机。

在全球创新层面,根据中国卖家的实际需求和痛点,推出了一系列项目和产品创新,其中包括广受卖家欢迎的商机探测器、亚马逊入仓分销网络(AWD)、亚马逊物流跨境承运人伙伴方案(SEND)、账户状况评级(AHR)、品牌分析工具、买家互动、Prime会员早享日等。

在本地赋能层面,陆续在10个城市开设了办公室,辐射全国数百个产业集群,并积极根据当地卖家的优势产业、发展阶段的独特需求,开发了具有本地特色的专属卖家服务和项目。

最新亚马逊全球开店针对中国卖家的调查显示,选择亚马逊作为唯一出海渠道的受访卖家占比,比去年第一季度增加了近30个百分点;同时,超过80%的受访中国卖家表示亚马逊是他们最满意的出海渠道。在持续的变化中,亚马逊与卖家的同心笃行,再次证明了出口跨境电商坚挺的增长动力与长远的发展潜力。

亚马逊商城全球首席执行官道格·赫林顿(Doug Herrington)首次出席大会并发表致辞,并且大会首次发布了亚马逊全球开店中国2023年全新战略。

亚马逊全球开店中国2023年全新战略

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐指出,2023年将围绕“做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务”等四个方面,助力中国卖家实现长远发展。

一是做“宽”供应链解决方案:

在物流方面,进一步优化亚马逊全球物流(AGL),并拓展跨境承运人伙伴方案(SEND);在仓储管理方面,继续拓展在亚马逊入仓分销网络(AWD)等服务上的创新,帮助卖家通过促销、库存转移至第三方等方式,便捷管理库存,提供集成运输、仓储和智能补货功能于一体的柔性供应链解决方案。

二是做“深”新选品全过程解决方案:

在新选品上线前阶段,为卖家继续升级商机探测器、选品指南针等大数据工具;上线时,为卖家升级亚马逊物流新品入仓优惠计划等福利政策;上线后,提供多样化的品牌分析和打造工具,帮助卖家提高产品曝光和复购率,并将与全球团队协作,探索优化新产品搜索结果展示和提升客户评论获取的效率。

三是做“轻”品牌全球化的出海路径:

在品牌打造方面,继续优化品牌分析工具、管理实验、买家互动等重点工具的创新;在全球布局方面,继续探索全球各站点的增长潜力,推出各站点上线激励计划和优惠政策,并不断优化全球运营和管理工具,在注册、验证、Listing等运营方面,化繁为简,提升卖家全球运营效率。

四是做“厚”本地化服务:

2023年,亚马逊全球开店中国将聚焦三大重点,首先是正式启用亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心,满足不同发展阶段、不同地区卖家的差异化培训需求;其次,继续深化和提高在全国不同城市的服务能力,建立一支更懂中国卖家的团队;第三,继续深入中国各大优势产业带,挖掘优质工厂和品牌,帮助地方企业转型跨境电商,抓住出海浪潮。

亚马逊全球副总裁戴竫斐(Cindy Tai)表示“出口跨境电商的发展日新月异,尽管存在短期挑战,但海外消费者的实际需求正在给行业源源不断注入新的商机。对产品力、认知力、品牌力、渠道力这些核心能力的把控,将给卖家的长期发展带来持久动力。我们支持中国卖家尝试新选品、新品类;认知和尝试Direct To Buyer(DTB)等新型业务模式;坚定走打造国际化品牌的道路;持续拓展新站点渠道,同心笃行,共创长赢。”

亚马逊商城全球首席执行官Doug Herrington表示“亚马逊致力于成为全球企业家开创和运营业务的最佳线上站点,实现韧性增长和长期成功。长期以来,广大卖家凭借优质的产品、优惠的价格和便捷的服务,赢得了全球消费者的喜爱。亚马逊对卖家朋友们持续不断的创新与支持表示感谢。”

想要抓住蓝海机会迅速布局,部分有资金需求的卖家可借助亚马逊卖家贷款计划,符合申请资格的卖家将有机会获得国内金融机构推出的贷款产品,有效缓解现金流问题、发展业务、运营备货并扩大经营版图。

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