亚马逊成美国最大家居零售商,垄断86%以上市场份额!

2023-01-28 来源:网络 浏览次数:0

"根据市场调研公司YipitData的2022年家居用品市场报告,受通货膨胀、经济衰退和消费需求下降的影响,美国家居零售"

根据市场调研公司YipitData的2022年家居用品市场报告,受通货膨胀、经济衰退和消费需求下降的影响,美国家居零售商们纷纷陷入困境,仅亚马逊的市场份额明显增长。

亚马逊的市场份额不断增长

报告显示,2022年1月至10月,亚马逊占美国家居用品市场的份额同比增长2.34%,达到86.13%,而沃尔玛和Target的市场份额都有所下降。包括Wayfair、HomeGoods、Ikea、Big Lots、Ashley和RH在内的其他家居零售商,也看到销售增长出现低迷。

美国家居零售商前10名中,Wayfair排在第二,以13.72%的市场份额占领有利地位。值得注意的是,今年,排名第三的宜家、第七的Pottery Barn、第八的RH、第九的La-Z-Boy和第10的West Elm,市场份额都有所上升(增幅在0.02%至1.5%之间)。

但是,HomeGoods(排名第二)、Big Lots(第四)、Bed, Bath and Beyond(第五)、Ashley(第六)的市场份额却出现了下降。其中,Bed, Bath and Beyond受到的打击最大,市场份额下降了近2个百分点,仅占不到6%。

家居用品成亚马逊“神仙”品类

YipitData在报告中指出,在亚马逊上,家居品类一直都表现得非常亮眼。在2020年第一季度到2022年第一季度期间,亚马逊上家居品类的GMV增长了84%。直到2022年第二季度,亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%,数据也显示,在今年Prime Day活动中,家居用品打败电子产品,一跃成为亚马逊销售额榜单的“大哥”。

今年1月至10月,亚马逊家居买家的平均订单价值(AOV)单从150美元到166美元不等,购买频率为每月1.5次左右。相较于其他家居零售商(26美元至32美元之间,每月2次至2.2次之间),亚马逊客户的平均订单价值更高,但是购买频率更低。

从平均订单价值来看,La-Z-Boy位居第一,AOV从1300美元(1月)上升至1600美元(10月)。其次是RH,AOV从1000美元上升至1300美元。1月至10月期间,Ashley的AOV也有所上升,从850美元上升到略高于1000美元。Wayfair的AOV在这一年保持稳定,在200美元至300美元之间。

通胀推动家居品类价格上涨

通货膨胀是推动平均订单价值和平均销售价格上涨的主要原因。从1月到10月,美国家具的平均销售价格(ASP)上升了5%以上,床上用品的平均销售价格也上升了10%以上。另一方面,家居装饰品的平均销售价格大幅下降,从5月到10月,下降了20%以上。

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