走一走瞧一瞧！2023年海外营销预测九条！

新的一年，怎么能少了新的展望呢？

谋事讲一个“天时地利人和”，各位跨境卖家、出海企业们，让我们一起预测一下2023年的发展机会吧~

预测1-ESG会成为众多企业的品牌营销手牌

三年疫情的动荡，让更多的人明白了生活的重心是什么，并开始回归到一种自然原始、单纯理智的状态。于是，环境（Environment）、社会责任（SocialResponsibility） 和公司治理（CorporateGovernance）这三大方面，将会成为品牌营销的驱动因素与发力方向。

预测2-游戏将成为无处不在的存在

2022 年全球有 32 亿电子游戏玩家，手游也是最赚钱的出海产品，整个手游产业也到达了千亿美元级别的市场价值。很显然，游戏将会在未来几年内持续保持着一个高增速的势头，尤其是在东南亚、中东、南美这些潜力地区，游戏甚至会爆发更大的能量。

当然，游戏也不再局限于一个产品出现，它将会成为一种形式、一个内容、一样工具，应用在广告、服饰、社媒、家电等各个领域，成为营销获客的有力抓手。

预测3-新能源汽车是车企出海的关键

一直以来，像机械制造这种重型企业进军海外是有很大困难的，但是自2022年先后爆发俄乌战争、欧洲天然气危机等，加上欧美对电动车的认知提升（2022Q3欧洲电动车销量同比提高17%），新能源汽车迎来了很友好的发展机会。尤其是对于中国车企来说，我们已经在欧洲、中东推广了多年的新能源汽车，或许2023能够迎来一波品牌和销量的大幅增长。

预测4-App Store的搜索功能成为主力

苹果的广告收入一直在持续增长，有机构预测2023 年苹果的全球广告收入还将增长 26%。对于App出海来说，IOS用户一直是高质量的目标群体，App Store也是众多应用开发者必争的流量高地。其中，搜索功能将发挥重要的流量和收入作用，广告主们要做好关键词、CPP的优化哦~

预测5-Twitter可能成最大的流量红利

马斯克收购Twitter后的一系列操作，引来了辉瑞、香奈儿、戴尔、雪佛兰、惠普等众多品牌叫停Twitter 广告支出。但在不久前Twitter表明会向广告商提供“有史以来最大的广告主激励项目”后，苹果和亚马逊先后宣布回顾Twitter业务，分别投入1.8亿美元和1亿美元投放广告。

早在2022年4 月与 Twitter 达成购买协议时，马斯克不止一次地公开表示他对微信的热忱和欣赏。马斯克有意将微信当做了 Twitter2.0 的蓝本，计划将Twitter集成一切功能和应用场景，并以无限的可能性嵌入到生活之中。去年年末，马斯克分享了一组 PPT 图片，表明了其涉足电子商务服务、互联网支付、短视频、数字货币发行等领域的具体行动。考虑到马斯克本人的“天才与疯狂”特质，Twitter如果改革成功，会成为明年最大的流量红利。

预测6-迎接“后 Cookie 时代”的广告模式

饱受隐私侵犯诟病的第三方 cookie 即将被全面淘汰，这为数据收集与处理带来了巨大的挑战。虽然谷歌决定将 Chrome 浏览器中第三方 cookie 的弃用时间推迟到 2024 年，但cookie 的终结已是大势所趋。那么，数据收集和使用方式的改变将迫使我们设计出新的广告模式。在“内容-用户-数据-广告-商务”这样的广告生态链中，第一方数据和内容关联性就显得格外关键了。

预测7-元宇宙成为解决品牌知名度的给力内容

“元宇宙”这一概念喊了两三年了，但这一噱头的热度依旧不减。据某项问卷调查显示，超过三分之一的企业正在以元宇宙作为营销内容和计划。很显然，对于B2C的企业来说，这一热门标签能够很好地解决品牌知名度和客户参与度/忠诚度问题。在吸引客户上，元宇宙、Web3.0、NFT都会发挥强大的吸睛功能。

预测8-国内、海外的行业展会搞起来吧

随着国内疫情的放开，各行各业开始抬头复苏，交通、疫情的管控对行业展会的影响可谓是毁灭级的。加上全国各地的财政压力、经济目标压力，2023年的线下经济交流活动势必会得到巨大的支持，原本延期或取消的国内、海外的行业展会，也将恢复组织、举办。所以，大家准备好体力、财力，在各个线下活动上多多拓展业务吧！

预测9-Tik Tok仍是短视频流量必争之地

虽然前阵子美国政府表示要打压限制Tik Tok，但是就目前Tik Tok的用户规模、商业价值来说，美国政府很难能拿Tik Tok怎么样。所以，Tik Tok还是会保持着这两年的风光势头，继续横扫短视频流量广告业务。虽然有Instagram的Reels、YouTube Shorts的竞争，但Tik Tok凭借主打“可操作的娱乐”、“为快乐创造空间”和“社区构建的理想”三大用户互动内容，仍然是众多品牌，尤其是跨境卖家，必须大力投入的流量阵地。