Outbrain Click-to-Watch助力雀巢饼干提高广告完播率

2022-12-28 来源:网络 浏览次数:0

"雀巢的企业目标是,提升生活品质,贡献于更健康的未来。解决方案-Outbrain Click-to-Watch Outbrain作为领先的开放网络推荐平台,其Click-to-Watch广告形式支持用户"

雀巢公司(Nestlé S.A.)创立于1867年,起源于瑞士,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为全球知名的食品饮料制造商。雀巢最初以生产婴儿食品起家,后来以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名全球。雀巢的企业目标是,提升生活品质,贡献于更健康的未来。雀巢致力于帮助人们建设更美好健康的世界,激励人们追求更健康的生活。

儿童禁糖营销政策”将在全球范围内实施

雀巢宣布自2023年7月1日起将禁止全球范围内旗下产品向16岁以下儿童直接宣传糖果、冰淇淋以及添加糖的水基饮料的广告,该禁令将适用于所有在线营销广告,包括社交媒体、游戏平台和电视广告,其受众中约25%为16岁以下观众。此外,雀巢不会收集未成年人的数据,只会与18岁以上的社交媒体影响者合作。

雀巢通过开展健康儿童计划和各种营养活动,如“未来健康食品”等,让全球8000多万儿童了解到营养、均衡饮食和健康的生活方式。


节日营销也是雀巢的重要市场战略之一

雀巢珍视每一个对人们而言有意义的日子,在节日这天献上精美的产品,送上一份美好的祝福,让人们在享受美食的同时与品牌共同度过美好时刻。这也正呼应了品牌名——Nestle的“舒适、安顿、依偎”之意。在充满欢乐的节日中,雀巢选择主推广经典的黄油饼干(Petit Buerre),让它成为人们宴席间的“闪亮之星”。雀巢的品牌标语是“Good Food,Good Life”(优质食品,美好生活 ),雀巢食品在特殊的日子能够给人们带来超过食品价值本身的美好,其健康未来的理念也十分切合消费者的需求。

视频营销:如何提高视频完播率?

雀巢面临的挑战在于,如何制作引人入胜的视频,并在海量的视频广告中脱颖而出,提高品牌知名度,并抓住提升销量的好时机。选择一个高完播率的长视频平台进行投放是关键所在。

解决方案-Outbrain Click-to-Watch

Outbrain作为领先的开放网络推荐平台,其Click-to-Watch(点击放映视频)广告形式支持用户选择自己想要收看的广告,提高用户参与度。根据数据表明,其有效性远超标准的流媒体视频。与YouTube、Facebook相比,Outbrain平台的广告完播率和页面停留时间的数据明显更好。在Outbrain各种形式的视频广告类型中,如Outstream、Clip Smartads等,97%的受访者表示他们更喜欢Click-to-Watch这种广告形式。

雀巢制作了一段时长为49秒的视频广告,广告中有大量令人垂涎的美食镜头,由GO Moblin采用Outbrain的Click-to-Watch进行推送,最终实现了:

定位用户真实兴趣(例如烘焙,经典怀旧口味等关键词)定位积极观看视频的高参与度用户,而不是仅仅将广告展现在用户面前(有助于更多用户选择点击放映而不是点击跳过)在用户积极探索新品牌或新产品的“发现时刻”精准捕获观众的注意力基于CPC对投放进行优化

广告效果

雀巢的视频广告通过Outbrain的Click-to-watch获得了大量的点击量:

用户平均观看时长达35秒,64%的用户观看的视频广告进度为75%半数用户通过Outbrain平台观看了整段视频,其完播率明显高于其他平台若用户主动选择观看视频,而不是被动观看那些自动播放的广告,完播率可能会高出两倍以上

雀巢公司数字营销经理Yair Rastecher表示:“为增加品牌与消费者之间的接触点,我们选择了Outbrain Click-to-Watch,成功使雀巢的广告完播率明显高于平均水平。”

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