Outbrain Click-to-Watch助力雀巢饼干提高广告完播率

雀巢公司（Nestlé S.A.）创立于1867年，起源于瑞士，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威（Vevey），在全球拥有500多家工厂，为全球知名的食品饮料制造商。雀巢最初以生产婴儿食品起家，后来以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名全球。雀巢的企业目标是，提升生活品质，贡献于更健康的未来。雀巢致力于帮助人们建设更美好健康的世界，激励人们追求更健康的生活。

儿童禁糖营销政策”将在全球范围内实施

雀巢宣布自2023年7月1日起将禁止全球范围内旗下产品向16岁以下儿童直接宣传糖果、冰淇淋以及添加糖的水基饮料的广告，该禁令将适用于所有在线营销广告，包括社交媒体、游戏平台和电视广告，其受众中约25%为16岁以下观众。此外，雀巢不会收集未成年人的数据，只会与18岁以上的社交媒体影响者合作。

雀巢通过开展健康儿童计划和各种营养活动，如“未来健康食品”等，让全球8000多万儿童了解到营养、均衡饮食和健康的生活方式。

节日营销也是雀巢的重要市场战略之一

雀巢珍视每一个对人们而言有意义的日子，在节日这天献上精美的产品，送上一份美好的祝福，让人们在享受美食的同时与品牌共同度过美好时刻。这也正呼应了品牌名——Nestle的“舒适、安顿、依偎”之意。在充满欢乐的节日中，雀巢选择主推广经典的黄油饼干（Petit Buerre），让它成为人们宴席间的“闪亮之星”。雀巢的品牌标语是“Good Food，Good Life”（优质食品，美好生活 )，雀巢食品在特殊的日子能够给人们带来超过食品价值本身的美好，其健康未来的理念也十分切合消费者的需求。

视频营销：如何提高视频完播率？

雀巢面临的挑战在于，如何制作引人入胜的视频，并在海量的视频广告中脱颖而出，提高品牌知名度，并抓住提升销量的好时机。选择一个高完播率的长视频平台进行投放是关键所在。

解决方案-Outbrain Click-to-Watch

Outbrain作为领先的开放网络推荐平台，其Click-to-Watch（点击放映视频）广告形式支持用户选择自己想要收看的广告，提高用户参与度。根据数据表明，其有效性远超标准的流媒体视频。与YouTube、Facebook相比，Outbrain平台的广告完播率和页面停留时间的数据明显更好。在Outbrain各种形式的视频广告类型中，如Outstream、Clip Smartads等，97%的受访者表示他们更喜欢Click-to-Watch这种广告形式。

雀巢制作了一段时长为49秒的视频广告，广告中有大量令人垂涎的美食镜头，由GO Moblin采用Outbrain的Click-to-Watch进行推送，最终实现了：

定位用户真实兴趣（例如烘焙，经典怀旧口味等关键词）定位积极观看视频的高参与度用户，而不是仅仅将广告展现在用户面前（有助于更多用户选择点击放映而不是点击跳过）在用户积极探索新品牌或新产品的“发现时刻”精准捕获观众的注意力基于CPC对投放进行优化

广告效果

雀巢的视频广告通过Outbrain的Click-to-watch获得了大量的点击量：

用户平均观看时长达35秒，64%的用户观看的视频广告进度为75%半数用户通过Outbrain平台观看了整段视频，其完播率明显高于其他平台若用户主动选择观看视频，而不是被动观看那些自动播放的广告，完播率可能会高出两倍以上

雀巢公司数字营销经理Yair Rastecher表示：“为增加品牌与消费者之间的接触点，我们选择了Outbrain Click-to-Watch，成功使雀巢的广告完播率明显高于平均水平。”