不敌速卖通,亚马逊在波兰电商平台排名第五

2022-12-02 来源:网络 浏览次数:0

"1.亚马逊位列第五波兰市场向来是各大跨境平台的征战之地。根据Mediapanel发布的最新数据显示,10月份,Allegro访问量高达2127万,占总流量的71.28%,依然是波兰排名第一的电商平台,每位"

1.亚马逊位列第五

波兰市场向来是各大跨境平台的征战之地。

根据Mediapanel发布的最新数据显示,10月份,Allegro访问量高达2127万,占总流量的71.28%,依然是波兰排名第一的电商平台,每位用户平均在Allegro上花费了1小时44分38秒。排在第二的是Media Expert,访问量为1119万,占比37.52%,平均每位用户停留时间为6分35秒。

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外国电商网站亦备受波兰人的青睐,因为紧随Media Expert之后的就是Aliexpress和Shopee。

Aliexpress10月的访问量为999万,占总流量的33.48%,人均停留时间为25分钟57秒。进入波兰市场仅一年的Shopee访问量则为942万,占总流量的31.56%,平均每位用户在Shopee上花费27分钟46秒亚马逊则排名第五,访问量约为761万,占比为25.5%,人均停留时间为4分46秒

可以看出,波兰电商市场本土平台Allegro以绝对优势占据着主导地位,跨境平台的竞争也愈发激烈,尤其是一贯是在其他国家名列前茅的亚马逊,也仅仅排到了第五的位置。


2.Shopee访问数下降

事实上,单从排名上获得的信息还是比较有限,如果把这部分数据和前一个月的数据进行对比,可解读的信息范围就能够扩大不少。

相较于上月,Allegro、亚马逊和速卖通的访问量均有增加,Allegro增加了9.57万,亚马逊和速卖通则分别增加了98.67万和31.99万

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由于亚马逊直到2021年才正式推出波兰站点,它目前在波兰的排名并不靠前,曾有调查证明,多达72%的波兰人在Allegro上购买过商品,仅有21%的人使用过亚马逊

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但近百万的增速也表明,亚马逊仍在不断发力中,未来几年或许将成为Allegro的有力对手,抢占其市场份额。毕竟当时亚马逊波兰站上线仅一个月后访问数就达到了370万,推出prime会员计划时,还一度导致Allegro的股价下跌了3.7%。

至于速卖通,一直以来它都称得上是跨境平台之中的佼佼者。今年6月波兰日报发布的一份数据显示,速卖通和Allegro在当地消费者最受欢迎的电商平台排名中名列前茅,在跨境电商领域,速卖通更是排名第一

而从速卖通今年初以来安装了三千个自提柜,不断强化本土的物流建设也不难发现,速卖通的增幅还会继续保持。

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不过,值得注意的是,在一片增长之中,Shopee的访问量下降了30.71万,这虽然和波兰通胀的持续高升有关,但显然也与Shopee自身经营状况不无关系

今年以来Shopee就一反此前高速扩张的风格,开始缩减业务,10月底,Shopee方面宣布了在波兰站进行裁员的消息,而在此之前,裁撤员工和业务的范围已经遍布东南亚和南美。

由此可见,各个平台都在为了波兰市场份额争相布局,虽然竞争在之后还会进一步加剧,但这也意味着巨大商机的存在。

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