Amazon推出重磅福利，刺激网一消费增长

01 推出多项大促福利

旺季大促来袭，随着消费狂欢的号角正式吹响，销售额创造新纪录的黑色星期五刚刚过去，紧接着网络星期一便惊喜来袭。

显然，刚刚尝到了大促甜头的电商平台和电商卖家们自然是不愿意错过这么好的增长机会。例如为吸引更多用户下单，已经在网一期间推出多项重磅福利的亚马逊。

首先，在现金红包激励方面，亚马逊除了为消费者提供30%OFF的大力度折扣之外，还设置了5%-80%的优惠券，同时在网一期间注册了亚马逊联名银行卡的用户将获得100美元的购物礼品卡；其次，若亚马逊会员在此期间申请了Prime Rewards Visa卡或是在指定类目购物，也将获得红包和现金返现。

最后，在优质服务上，为了给消费者一个良好的购物体验，亚马逊还推出了可供用户选择的先买后付选项，同时为保证高效、快速的物流服务，早在旺季大促开始前就已经大量招工。

不难看出，随着多项折扣福利活动的上线，想象空间更大的网络星期一似乎已经成为像亚马逊这样的电商巨头的必争之地。正如美国零售市场上，继黑五在线销售额突破90亿后，人们对网一抱有更大希望。

据Adobe数据预测，今年网一期间美国电商的销售额将继续增长，预计会达到373.2亿元，其中网一当天（11月28日）将成为美国今年最大的购物日。在这样的背景下，频频使出大招的亚马逊，其大促时电商销售额增长势头同样迅猛，预计将达到1000.1亿美元，同比增长17%。

但在这一轮接着一轮的购物热潮下，除了推出多项大促福利刺激消费的亚马逊之外，想要趁旺季打一场翻身仗的，还有沃尔玛、Temu等多位电商玩家。

充斥在旺季大促时期的巨头竞争，已经变得格外激烈。

02 巨头竞争愈发激烈

对于电商平台而言，一年一度的狂欢购物季就像是漫长马拉松跑道上的弯道拐角，自己稍不留神，就有可能被竞争对手弯道超车。

今年受美国高通货膨胀压力影响，各大零售巨头的营收增速均有所下降。在这样的背景下，老牌商超巨头沃尔玛开始不断向亚马逊发起冲击。

今年网一大促期间，沃尔玛不仅推出了多轮促销活动，而且还通过电视广告、YouTube等平台宣传造势，鼓励更多消费者在沃尔玛线上平台购物。

当然，正在从亚马逊的手中拼命抢夺用户的，还有刚刚杀入美国市场不久的Temu。凭借着超乎想象的低价打法，Temu自9月份在美国市场上线后便受到了大量消费者的追捧。

在黑五网一大促开始前夕，Temu已经连续两周登顶美国Android应用下载榜，并且截至目前，Temu在美国的下载量超过500万次，这里已经成为它的最大市场。

如此凶猛的发展势头下，作为电商新秀的Temu自然不会放过任何一个刷存在感的机会。对于黑五网一大促，Temu不仅推出了70%OFF、满40减20的折扣福利，而且还有全场包邮、90天包退货等服务。

一边是实力强劲的老牌巨头，一边是发展迅猛的电商新秀，可以想象在这场消费者争夺战中，亚马逊昔日的霸主地位将会受到冲击。

卖家们可能会对于这种竞争氛围的变化感受更强烈。如今在互联网上已经有不少人发帖表示，担心电商平台在大促促销活动上掀起的激烈竞争，会对亚马逊的流量造成冲击。

不过目前对于多数卖家来说，黑五网一大促虽然已经落幕，但紧接着还有即将到来的圣诞节日促销，最后一波旺季冲刺还没有结束。眼下的当务之急，还是得及时调整自身状态，把握好流量变化的关键节点，才能顺利实现旺季爆单。

（来源：跨境黑马）