Amazon出手整治违规乱象

01 “走捷径”BD被取消

近日，有不少卖家表示收到了黑五BD取消的通知。

随着亚马逊各大站点的黑五大促陆续拉开帷幕，筹备已久的卖家们也纷纷提报优惠促销活动。为了提高成功率，有不少卖家选择走服务商代报这一捷径，但没想到被亚马逊“重拳出击”。

一位卖家表示，在黑五之前他已经找好服务商代报了黑五网一的秒杀，但之后发现代报的秒杀大部分被取消，已经开始的BD也同样强行中断了。

事实上，早在上个月底就有消息传出亚马逊正在严打deal违规申报行为。

据悉，服务商代报BD原理大多数是跟卖具备秒杀资格的ASIN,然后通过插件嫁接到另一个ASIN上来获得报名资格。然而这种通过系统漏洞进行的违规操作，即便提报成功，效果也未必显著，况且这样的黑科技手段很容易遭到亚马逊的审查。

还有卖家表示，找服务商代报秒杀后影响到了产品权重，代报后，单量便直线下滑，从日均二三十单骤跌到个位数。即使秒杀被取消，或是一单未出，亚马逊也会进行收费，不少卖家可以说是在倒贴。

不过也有卖家常规提报黑五也遭到了取消，随着大促火热打响，亚马逊的风控政策也更加趋于严苛，普通秒杀和7天促销均有被撤销的风险。

02 卖家订单大量下滑

除了黑五秒杀活动被取消，一部分卖家的经营状况更是“雪上加霜”。

在此次黑五期间，许多卖家反映订单量大幅下降。有位年销售额千万美金级别的卖家表示，在往年销量大增的第四季度，现在一反常态跌到了每年一二月淡季的订单水平。

调查显示，50%的欧洲站卖家表示今年黑五的销量较平时更加惨淡，近22%的卖家表示并未参与大促，仅有12%的卖家销量激增。

并且，此次欧洲站旺季销量普遍不如常规时期，僧多粥少的形势下流量大多往头部大卖倾斜，中小卖家的流量空间几乎被挤压殆尽。此前两个会员日就表现普通，而今年黑五的提振效应同样达不到预期。

另外，在欧洲站黑五开启的同一天，亚马逊还发布了FBA涨价的消息。从2023年1月17日开始，亚马逊将对物流出库费、非旺季月度储费、仓储使用附加费等多项费用进行提价，这进一步压低了卖家的利润空间。

但同时也有数据预测，今年网购促销期间美国的电商零售销售额预计将达到373.2亿美元，高于2021年的361.5亿美元。网一将会是今年网购促销期间销售额最高的一天，预计销售额为118.4亿美元。美国人今年黑五和网一的在线支出将分别增加25%和14%，预计黑五的线上订单量将增长23%，网一的订单量将增长12%。

因此，卖家们不用太灰心，此时距离年末冲刺还有一段时间，不如此时打起精神，继续备战，做好充分的规划去面对风险，牢牢记住合规经营才能长远发展。

（来源：跨境黑马）