收入翻11倍，TikTok首度公开法国营业额

1.首次公开

一直以来，外界都对创下增长神话的TikTok，究竟能达到多少营业额充满了好奇。

近日，TikTok首度披露了其在法国的经营数据，由于疫情期间新用户的飙升，2021年TikTok法国营业额达2960万欧元，与2020年的250万欧元相比，大幅增长了11.5倍。

另外，TikTok在法国每月活跃用户达1950万，几乎占了法国社交媒体广告市场的三分之二，而法国的社交媒体市场又占了整个欧洲市场的3%，今年TikTok在欧洲的营收也比去年同期增加了六倍，超过9.9亿美元。

目前，TikTok仍在致力于让用户继续高速增长，进而增加其广告收入，并且希望能够达到与YouTube相同的盈利水平，吸引更多的内容创作者。

看起来，TikTok的用户数量和广告收入都正在朝着高速增长的方向继续前进。

2.重金投入

然而，在高额收入的衬托之下，2021年TikTok在法国的净利润显得相形见绌，仅达到41.5万欧元。

同样，在此前公布的欧洲地区报告中也显示，TikTok在上一年度产生了8.96亿美元的运营亏损 ，这与2020年的6.542亿美元亏损相比，增加了超过三分之一。而就在十月份，字节跳动还披露了其去年运营亏损高达70亿美元以上，是此前一年亏损逾三倍。

不难看出，TikTok整体的财务数据呈现出挣得多，但亏得也多的特征。这是由于其海外业务仍处于开辟疆土的发展初期，需要投入大量的时间和资金来维持高增长，争夺更多的用户。只有用户足够多，才能对广告商形成足够大的吸引力，让他们放弃Facebook、谷歌等平台，转向TikTok投放广告。

因此，在TikTok的重金投入之下，也就出现了用户在增长，但整体亏损也在变大的情况，法国站利润的低迷也就不令人意外了。但可以肯定的是，TikTok的信心并不会因为亏损的扩大而降低。根据Sensor Tower数据，10月份TikTok以超过6200万的下载量在全球热门移动应用下载榜中排名第二。

并且，维持高速增长的用户不仅将利于之后的广告发展和市场推广，根据 Omdia的最新数据，到2027年，TikTok将吸引超过三分之二的在线视频广告收入，超过Meta和YouTube的总和。还有利于进一步整合电商功能，在英国之外的欧洲更多地区抢占电商市场。

此前TikTok就在官网发布了面向西班牙市场的美容品类和物流运营主管等职位，职位位于马德里，似乎有意为进入西班牙市场做前期准备。当时还有消息透露称，除了西班牙，TikTok Shop最早可能在明年进入德国、法国等市场。

其实，不论TikTok Shop有没有进入法国的打算，收入的上涨就证明了TikTok在法国依然有着不错的增长空间，相信在用户的规模效应释放之后，亏损也将在未来得到逐步改善。