Facebook平台重磅更新来了

一、委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新

自 10 月 起，Meta 将不再允许代理商为广告代理商（Advertising Agency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）。 我们之所以作出这一决定，是因为近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表

现。为了保障平台的安全，Meta 将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，我们将禁用

该广告代理商关联的广告帐户。 请注意，本次更新不会影响现有的 Agency PCBM。同时，Meta 直客广告主仍可以继续使用PCBM。

希望此举能帮助您在业务范围内更好地管理政策执行表现。

二、在旺季提供优惠和促销的消息直达广告

消息直达广告可成为企业与消费者互动并向他们大规模发送优惠或促销的有效方式。

随着企业开始准备旺季销售活动，我们为广告主提供简单的实操策略，帮助企业将消息直达广告整合到大促计划中： 1- Click to Messenger Lead Gen 广告优惠：提供独特的优惠或二维码，跟踪通过 Ads Manager 分发的代码数量，并推动销

售或增长潜在客户。

2- 点击 Instagram Direct 广告优惠：在提供非唯一或通用折扣代码的同时与受众进行互动。

3- 点击 WhatsApp 广告优惠（启用 API/合作伙伴）：自动分享独特的折扣代码，并有机会收集用户 opt-in 以供将来重新参

与活动。此体验也可以通过 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上实现。

三、要求在广告管理员中重新进行身份验证

Meta 持续致力于提高我们系统的安全性并减少企业的入侵事件。

作为这项工作的一部分，我们在广告管理器员引入了额外的安全设置：当我们识别出企业用户帐户上的可疑活动时，我们将要求

用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。

有了这个额外的安全设置，我们希望能减少不良行为者造成的伤害。

如何在 Meta 商务管理平台中启用双重验证

https://www.facebook.com/business/help/280940009201586?id=199156230960298

商务管理平台安全中心简介

https://www.facebook.com/business/help/216940652189296?id=199156230960298

四、应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5

从 2022 年 10 月 4 日开始，我们将开始分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化（iOS 14.5+ 的 App CEO）。

在这之前，使用应用自定义事件优化的广告主（iOS 14.5+的 App CEO）会需要加入许可名单。

2022 年 10 月 28 日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对 iOS 14.5+ 的 App CEO 用户。

需要关注的广告主：

● 所处行业：游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用

● 目前使用产品：

○ 主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主

○ 匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主

○ 之前无法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 广告系列的广告主

App CEO 是针对 Android 和 iOS 14.4 及更低版本的广告系列推出的产品，在 App CEO 推出之前，广告主可以通过预定义的

应用事件，来优化应用安装，也可以手动匹配他们的自定义与标准事件，但效果收到限制。随着 App CEO 的推出，我们改进

了 App 事件优化 (AEO) 工具以允许更多种类的事件。

基于此次 App CEO 产品更新，广告主将不再局限于针对 iOS 14.5+ 用户的应用安装活动的标准事件。带有自定义事件的应用

事件优化 (AEO) 简化了优化过程，并已被证明可以提高活动效果。自定义事件适用于大多数应用安装广告系列（包括自动应

用广告和手动应用广告）。

App CEO 产品表现

● 自定义事件优化广告系列的 CPA 比 BAU 广告系列低 17%。

（仅适用于 Android，我们正在针对 iOS 14.5+ 用户的表现进行研究）

产品适合的应用场景

● 用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现。

● 获取用户画像

● 订阅制为主的应用

● 多种不同的交易事件优化

五、广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告

从 2022 年 10 月 3 日开始，我们将开始测试 Facebook Reels 上的图片轮播广告，通过利用 Facebook Reels 变现的创作者

和合作伙伴（英国的创作者除外）。广告主若设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标，并选择使用

Facebook Reels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项。

图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含 2 到 10 个图片广告，并在 Facebook Reels 内容的底部呈现。

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不会，这仅适用于 FB Reels。在 IG 内我们通过 In-Stream 的广告格式提供创作者

打造类似的产品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用户查看 Reels 内容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 广告主需要加入“Facebook Reels 广告”才能选择图片轮播广告，已经在使用

Facebook Reels 浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意，广告主必须满足前面

提到的其他条件（例如，使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等...)

从2022 年 9 月 22 日开始，我们在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR 广告

已在 Facebook 上面向所有广告主，现在可以将您的 AR 策略带到 Instagram。

此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，我们的初步研究表明：与 BAU 活动相比，将 AR 效果添加到 Facebook 广

告活动可以提高性能。

https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691?id=1633489293397055

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 创意只能是视频，并且应该是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 应该是 9:16。其 他建议包含：静音也有同样效果、保持视频简短最长 6-10 秒、避免将关键信息放在“点击互动”CTA 后面、清晰展示AR效果、考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性、考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 广告下方会显示 CTA 按钮，并带有一个固定选项：“在相机中尝试”，文字的凸显颜色是自动选定的。

六、[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

从 10 月 3 日开始，我们将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一

个之后，有 24 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟

而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。

当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时，他们正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。

- 在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性

- 可能偶尔会遇到短期错误归因 Q：iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期？

A：虽然不推荐，但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列，然后选择随时取消暂停。

来源：YinoLink易诺