TK视频规格都不知道,还想给Shopee引流?

2022-09-16 来源:网络 浏览次数:0

"虾皮 Shopee 是泛东南亚市场大型的电商平台之一,无论是流量还是成交量,都有不俗的表现。 日常运营虾皮 Shopee,......"

虾皮 Shopee 是泛东南亚市场大型的电商平台之一,无论是流量还是成交量,都有不俗的表现。


日常运营虾皮 Shopee,站内流量获取要做好选品优化、合理定价、抢占搜索排序、店铺分时段上新、报名促销活动、做好客服服务等步骤。


与其他平台类似,想要突破获客瓶颈,站外流量是必须要考虑的一环。作为同样把东南亚当做重点市场的社媒平台,TikTok 和 Shopee 之间有着天然的“默契”,这也使得不少 Shopee 卖家将 TikTok 当做首选的引流渠道之一。


然而,我们知道 TikTok 是基于短视频的社交平台,光会熟练制作高流量的视频还不够,了解 TikTok 的视频尺寸才能有的放矢。本文将为大家详细介绍 TikTok 视频尺寸的一切须知事项。


01常规视频规格


TikTok 视频格式:纵向还是横向?


TikTok 视频纵向和横向都可以上传。但是通常情况下,如果是制作带有肖像显示的视频,建议以纵向拍摄并上传。所有社交平台都提供垂直视频。


由于不少广告主会选择智能手机上拍摄,TikTok 也提供自动优化其纵向视图。


TikTok 视频最大尺寸


TikTok 视频最大尺寸限制视移动设备种类而定:


● Android:上限为 72 MB;


● 苹果:上限为 278.6 MB。


TikTok 建议的时长为 60 秒,似乎看起来 60s 的视频不太会超过上述的上限,但事实并非如此。


如果你是一个成熟的素材创作者,相信肯定明白一条视频会经历录制前的停顿和创作后的瞬间。这些是不应该出现在已发布内容中的内容。虽然 iOS 和 Android 用户的最大文件大小不同,但这可以提醒你处理掉视频中的“杂乱项”,从而提升视频的质量。


TikTok 的视频时长限制


TikTok 视频最初时长限制是 15 秒,后来发展到 60 秒,自 2020 年底至今,TikTok 已将最长视频限制上浮到 180 秒。


实话说,TikTok 当初把视频时长限制从 15 秒增加到 60 秒是一个进步,也可以被视为一场赌博。毕竟用户的停留时长和互动率是所有社交媒体平台的主要指标。


对于广告主而言,越长的视频越难让用户完整看完,180 秒的视频意味着广告主必须制作更有趣和娱乐性的内容,以保持观众的参与,否则可能会失去粉丝并受到 TikTok 算法的惩罚。


因此,除非对自己的视频创意十分有自信,还是建议大多数广告主选择 15 秒-60 秒这一视频时长档位。


02TikTok Ads视频规格


TikTok Ads 视频会较常规视频多一些限制,一方面是为了便于平台进行审核,另一方面也是为了给用户提供更加高质的内容,以下是关于 TikTok Ads 视频规格的注意事项。


TikTok 官方给广告视频规格给出了详细的规定,主要包括纵横比、分辨率、文件类型等,具体如下:


纵横比


标准广告:9:16、1:1 或 16:9


新闻源 App 视频广告:16:9 或 1:1


视频分辨率


标准广告: 分辨率必须≥540*960px,≥640*640px,或 ≥960*540px


新闻源 App 视频广告: 建议分辨率≥720*1280px,≥640*640px,或≥1280*720px


文件类型


标准广告:.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .avi


新闻源 App 视频广告:.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .gif


其余如视频时长和文件大小等限制与 TikTok 普通视频无异。


当然我们知道,一条 TikTok 视频广告不可能只由一条视频组成,还包括首图等展示图像,接下来,孟老师将带大家了解 TikTok 广告视频的常见组成以及其余组成部分的规格。


03广告组合


TikTok 对于广告组合并无严格规定,但是基于效果考虑,建议各位参考下方组合:


标准广告:视频创意+广告展示图像+品牌或应用名称+广告描述


新闻源 App 视频广告:视频创意+品牌或应用程序名称+广告描述


04广告详细规格


关于视频创意的部分,本文中我们重点对其他部分的规格进行讲解。


广告展示图片(视频首图)


视频首图基本只适用于标准广告,要求具体如下:


纵横比:1:1


文件类型:.jpg、.jpeg、.png


文件大小:<50 KB


品牌名称


对于 App,TikTok 支持 4-40 个字符(拉丁语系字母)或 2-20 个字符(汉字或其他亚洲字符)。


对于品牌名称,TikTok 支持 2-20 个字符(拉丁语系字母)和 1-10 个字符(汉字或其他亚洲字符)。


需要强调的是:


Emoji 不能出现在 App 名称或品牌名称中;


标点符号和空格也将占用字符;


根据手机型号和操作系统的不同,较长的文字可能存在无法完全显示在屏幕上,因此需要尽量精简品牌名称展现。


广告描述


描述部分,TikTok 官方依旧只有字符数的限制,目前只支持 1-100 个字符(拉丁语系字母)和 1-50 个字符(汉字或其他亚洲字符)。


需要强调的是:


Emoji、“{}”和“#”不能出现在描述中;


标点符号和空格也将占用字符;


与品牌名称相同,根据手机型号和操作系统的不同,较长的文字可能存在无法完全显示在屏幕上。


以上就是 TikTok 官方对于广告视频各个组成部分的详细规定,当然,想要做好广告视频,遵守规定只是基础,接下来,孟老师将针对广告视频优化给出几点建议。


05TikTok广告视频优化建议


使用竖屏视频


竖屏视频是共享内容的最简单方式,并且可以直接利用智能手机进行拍摄,适合新手。


控制视频时长


9 到 15 秒长的视频是标准广告的理想选择,可以最大限度保证视频的完播率,当然,对于新闻源 App 广告,通常包含一定的事件或者剧情,60 秒的视频可以帮助广告主讲完自己的故事。


立即引起用户注意


所有成熟的营销人员都明白,社交媒体用户在滚动内容时都会比较“匆忙”,看到不感兴趣的内容会立马划过去,想要立即引起用户注意,除了做好视频创意外,还可以用一些小技巧,比如使用对比鲜明的颜色和标签吸引观众的注意力。


譬如下图广告就使用了鲜明的对比色,同时使用的全部大写的方式,可以在较快时间内吸引用户注意。根据数据显示,该视频产生了 760 万次浏览和 130 万次点击。


添加音乐


音乐是 TikTok 平台的特色,也是该平台如此有传播度的原因之一。如何选择音乐很重要,建议广告主提前研究一下目标市场的流行音乐,并添加到视频中,这样可以获取更高的传播度。


明显的 CTA 互动


关于 CTA 话术的重要性,孟老师在 Pinterest、Quora 等平台营销方法上不止一次地提起过,在 TikTok 平台也是同理,而由于在出现 CTA 之前,你已经用了 9-15 秒时间描述了你的品牌或产品,因此 TikTok 的 CTA 话术可以简单粗暴一些,譬如一个简单的“Shop Now”就能获得意想不到的作用。


以上就是关于 TikTok 广告视频规格和优化的全部内容。


(内容来源于投大大出海营销)

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