eMarketer：eBay广告获北美最佳零售广告平台

9月5日消息，此前，eMarketer发布了第一份关于零售媒体的报告——《2022年零售媒体网络感知基准》。eMarketer对当前11个主要的美国零售媒体平台进行了排名，在流量、数据、广告支出的回报和平台的可用性等方面对145名广告商进行了调查。

这些平台包括亚马逊广告、克罗格精准营销、百思买广告（BestBuy）、好市多批发（Costco）、Instacart广告、eBay广告、家得宝零售媒体+（HomeDepot）、梅西百货（Macy’s）、Roundel、沃尔玛和Wayfair。

其中，eBay广告排名第一，成为广告商心目中最佳零售媒体平台；亚马逊虽然在流量规模上排名第一，但在第一方数据中排名第四，这将其整体排名拉低至第二位；其次是Macy’s、BestBuy、Instacart、Wayfair、Costco、HomeDepot、Krugers、Walmart、Target。

eMarketers报告指出，对广告商来说，最重要的属性是流量规模，亚马逊在这方面处于领先地位。虽然eBay上购买的广告位较少，但体验一流，eBay在平台体验、第一方数据、定位和衡量等参数排名靠前，而这正是它成为最佳零售媒体平台的主要原因。

目前，零售媒体已是美国电商市场增长最快的趋势之一，预计到2024年将成为611.5亿美元的市场。

值得一提的是，根据此前eBay公布的今年第二季度财报数据，2022年第二季度eBay净营收为24.22亿美元，与去年同期的26.68亿美元相比降低9%，超出市场预期的23.7亿美元。

eBay的第一方广告产品主要由促销列表驱动，在第二季度实现了2.32亿美元的收入，在报告的基础上增长了2%，在外汇中性的基础上增长了6%。

该公司的总广告产品在第二季度产生了约2.75亿美元的收入，约占GMV的1.5%。