Amazon能否突围社交电商

亚马逊模仿TikTok

亚马逊正在朝着TikTok的方向狂奔。

最近，据外媒报道，亚马逊正在其应用程序中测试一项功能，向用户展示TikTok风格的产品照片和视频供消费者与其他用户分享。知情人士透露，该测试目前对少数亚马逊员工可见。

这也意味着，亚马逊正在加入其他科技公司，如Meta和谷歌母公司Alphabet的行列，试图通过短视频和信息流来提高用户的参与度。

跟踪该功能使用情况的以色列人工智能公司Watchful Technologies Ltd.称，正在测试的功能内部名称为“Inspire”，将在亚马逊的应用程序主页上将以菱形小部件的形式出现。

这个小工具会给购物者推荐信息流，显示一系列产品的图片和视频，购物者可以喜欢、分享并最终购买商品。虽然现在大多数feed都以静态图片的形式出现，但Watchful的研究人员表示，该功能还提供视频内容。

但是，此前亚马逊经常在公开发布之前为员工试验新产品和服务，因此亚马逊可能会在向公众发布之前对“Inspire”功能进行重大更改，或者根本不发布。

但不管这个功能发布与否，Tik Tok的社交电商形式，早已为亚马逊带来了不小的收益。

在亚马逊Prime 会员日结束后，Marketplace Pulse发布的数据显示，在TikTok上，带有#primeday2022和相关标签的视频观看次数达到了5200万次。2019年，这一数字还几乎为0，然而在这几年间，社交电商的关注度持续高速增长。2020年，相关标签观看次数达到600万，2021年，这一数字为3000万。

不过，TikTok的火热，也显示出亚马逊在这一领域的缺位。

不少用户表示，由于他们并不知道在Prime 会员日期间应该购买什么，因此，他们选择了TikTok。或许也正因如此，亚马逊开始开发“Inspire”，试图通过这种方式，带给消费者更多购物灵感。

模仿无法再现成功

随着TikTok风靡全球，众多科技公司都将其视为相当难缠的对手，但人人也都想成为TikTok。

Pew Research Center最近的一项调查显示，13岁至17岁的青少年中，约有67%的人使用TikTok，而TikTok的顶级创作者每年可以赚取数百万美元。

因此，Meta和Google都先后推出了与TikTok格式非常相似的类似功能。Meta在2020年早些时候推出该功能后，于今年2月为所有全球Facebook用户推出了其短视频产品“Reels”。

Meta试图通过这些功能与TikTok争夺年轻用户，Meta高管称视频现在占用户在Facebook和Instagram上花费的时间的一半以上。

谷歌也为短视频投入了大量资源。谷歌在6月份表示，YouTube是美国青少年中最受欢迎的平台，每月有超过15亿登录用户观看YouTube Shorts。Shorts允许用户发布长达60秒的视频，并且现在在YouTube的网站和应用程序的主页上突出显示。

然而，这种模仿也不见得总是成功。近一段时间，不少Instagram的忠实用户以及大网红联合发起了Make Instagram Instagram again的请愿，希望Instagram停止模仿TikTok。

因此，TikTok的成功不仅罕见，而且不可复制，因此，亚马逊是否会加入这场短视频的竞争，又能否从中获利，仍旧未知。

（来源：跨境黑马）