TikTok能否重塑电商格局

电商业务腾飞

作为出海领域绝对的领头羊，TikTok的业务延伸之旅正在加速腾飞。

最近，据《晚点LatePost》独报道，仅在2022年上半年，TikTok电商的商品交易总额（GMV）已经超过10亿美元，相当于其2021年一整年的体量，去年，TikTok电商业务全年GMV仅为9.51亿美元。

此前，TikTok曾计划今年将其电商业务GMV增加到20亿美元，到2023年增加到230亿美元。

不仅如此，据报道，今年TikTok电商团队还定下了5年内实现4700亿美元（将近3万亿元人民币）GMV的目标。而为了实现这一目标，TikTok电商计划在2023年年底完成对于十多个重点国家的拓展。

此前曾有媒体报道TikTok电商将放弃市场扩张，随即遭到TikTok的官方否认。事实上，对于新兴市场的扩张，已经逐渐成为TikTok电商发展的一大推动力。

一位接近TikTok电商的知情人士表示，从2021年底开始，TikTok电商重点加大了在印尼的招商力度。此后，每个月的商家入驻率均实现了快速增长。

而在今年4月，TikTok借助印尼人网购频率最高的斋月开展了一系列大促，取得了相当优异的成绩。官方数据显示，开斋节大促期间，TikTok印尼电商的订单量增幅达493%，GMV增幅达92%。今年上半年，TikTok电商在印尼市场的月均GMV达到了2亿美元。

不仅如此，今年上半年，TikTok电商还先后于泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线了电商业务。《晚点LatePost》表示，上述五国为TikTok电商在东南亚的GMV贡献了至少五成。

尽管TikTok电商对比自身来说，取得了相当迅猛的增长，但是对比其他电商平台来说，还有相当长的路要走。

入场尚早，仍未可知

此前，Shopee母公司冬海集团发布的财报显示，旗下电商平台GMV已经超过600亿美元。而阿里巴巴在2021投资者日上也曾披露，截至2021年9月，阿里旗下的电商平台Lazada的GMV也已经达到210亿美元。

目前，这两个平台都已深耕东南亚市场多年，而在东南亚市场，还有不少当地本土电商平台环伺，TikTok电商想要虎口夺食并不容易。

而对比TikTok的主场——美国市场，也已经有亚马逊这种绝对的巨头占据了相当大的电商市场。最近，eMarketer发布的预测报告表示，2022年，亚马逊将继续占据美国电商零售的主导地位，占今年美国电子商务销售额的37.8%。2021年，亚马逊的净销售额也已经突破6000亿美元。

因此，TikTok想要赶超这些平台，仍然有相当长的距离。但是相比传统电商零售商，TikTok也有自己的优势。

首先是TikTok的增长速度。2021年，TikTok仅用4年就达到了全球月活跃用户10亿的惊人成就，而此前的社交媒体巨头Facebook和Instagram都用了8年。

其次，是TikTok的吸金能力。2022年1月，TikTok以及抖音已经占据全球非游戏APP收入第一。SensorTower最新数据也显示，2022年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过2.9亿美元，是去年同期的1.7倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

最后，是社交电商的巨大前景。作为社交媒体平台，TikTok的电商模式注定与其他传统平台不同。而社交电商，被不少人认为，将是电商的下一个时代。

此前亚马逊Prime会员日结束后，MarketplacePulse发布的数据显示，在TikTok上，带有#primeday2022和相关标签的视频观看次数达到了5200万次。2019年，这一数字还几乎为0。

因此，凭借着强大的用户群体以及社交电商的新风，TikTok在电商领域最终的成就，仍未可知。

（来源：跨境黑马）