TikTok 的电子商务推动在东南亚升温

TikTok正通过新加坡和马来西亚的在线购物活动加快其电子商务努力，这是东南亚扩张计划的一部分，因为该短视频共享应用程序面临对其数据隐私政策的重新审查，以及其在主要西方国家的零售计划的困境。经济体。

根据流行应用的电子商务市场TikTok Shop上周在其官方网站上发布的帖子，字节跳动旗下的短视频平台将从周四开始进行为期一周的“8.8 促销”促销活动，以纪念 8 月 9 日的新加坡国庆节。

除了本地商家，热衷于开拓海外市场的中国供应商预计将受益于 TikTok 最新活动的广泛曝光，该活动为消费者提供免费送货和优惠券，商品折扣高达 88%。建议参与促销的商家以英语主持直播会议，迎合新加坡当地文化，并发布带有特殊标签的短视频。TikTok 最近在马来西亚发起了类似的活动。中国商家受邀参加为期12天的促销活动——“Sama Sama！热卖！” ——从 7 月 25 日开始，到 8 月 5 日结束。建议商家使用特殊标签来增加其时尚、家居、化妆品和电子产品的在线流量。他们还受益于较低的运输成本和 TikTok 提供的折扣券，在活动期间每天至少直播一个小时。

去年初最初在印度尼西亚和英国推出的 TikTok Shop 已将其业务扩展到越南、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡。这使得东南亚成为 TikTok 电子商务活动的最大地理覆盖范围。

与该平台在西方的经验相比，这一举措反映了 TikTok 希望其电子商务转向该地区，尤其是在东南亚国家联盟（东盟）主要经济体中的繁荣。据东盟秘书处称，自 2009 年以来，中国一直是东盟最大的贸易伙伴，占 2019 年东盟贸易总额的 18%。自 2020 年以来，该国的跨境电子商务部门也实现了爆炸式增长，当时 Covid-19 大流行加速了海外市场在线购物的采用。根据海关总署的数据，2020年中国跨境电子商务出口同比增长40.1%，2021年增长15%。

与此同时，据英国《金融时报》上个月的一份报告称，由于其英国计划未能实现目标， TikTok 已放弃在美国和德国、法国和意大利等主要欧洲市场扩大在线零售业务的计划。今年 6 月，TikTok 还受到了字节跳动旗下社交媒体平台伦敦办事处员工的抨击，原因是工作量过大的指控以及一名男性高管对产假的评论。

尽管如此，预计 TikTok Shop 在英国的在线零售活动仍将继续。在上个月的微信帖子中，TikTok Shop 吹捧其在 6 月 27 日至 7 月 3 日期间在该国成功的销售活动。该帖子还表示，TikTok Shop 将参加英国即将举行的零售促销活动，包括11 月的黑色星期五和 12 月的圣诞购物季。

（内容来源于google）