Amazon3个月亏损20亿美金,Shopify亏损12亿

2022-08-02  来源:网络 浏览次数:
“上周,众多美股公司发布了令人期待已久的第二季度财报,在了解公司发展情况的同时,很多人也希望通过大型公司的财报窥见经济环境......”

上周,众多美股公司发布了令人期待已久的第二季度财报,在了解公司发展情况的同时,很多人也希望通过大型公司的财报窥见经济环境和行业状况。


在高通胀的阴云之下,消费者需求急剧下降,再加上许多消费者选择回归线下购物,电商行业的发展势头明显减缓。然而,在谷歌、微软和Meta相继交出本季度不达预期的财报之后,亚马逊有些出乎意料地交出了一份超过预期的成绩。


亚马逊第二季度净销售额为1212.34亿美元,同比增长7.2%,虽然创造了近二十年来的最慢增速,但总营收高于了市场预期的1190.9亿美元,这也使得亚马逊的股价在财报公布后上涨了13%。


获得超预期的营收,让近来承受着巨大压力的首席执行官安迪·贾西卸下了部分重担,对未来的发展也表达了乐观的看法。但从其他数据和各项业务来看,亚马逊完全谈不上是“优等生”。


第二季度亚马逊营收收入降至33亿美元,而2021年同期为77亿美元。第二季度净亏损20亿美元,而2021年同期净收益为78亿美元。在其核心的电商业务方面,亚马逊第二季度来自在线商店的净销售额为508.55亿美元,相比去年同期的531.57亿美元下降4%。从财报上来看,亚马逊的第二季度可谓是喜忧参半。


亚马逊的净销售额为什么增长了?


主要增长在了服务销售额上。与去年同期相比,亚马逊产品净销售额下降了,而服务销售额上升了。从下表可以很清楚地看出,第三方服务收入增长了约23亿美元,AWS业务增长了约49亿美元,广告服务和订阅服务收入都有所增长。


作为亚马逊的利润奶牛,AWS业务依旧表现亮眼,同比增长了33%。除此之外,其运营利润为57.2亿美元,比去年同期的41.9亿美元有明显增长。亚马逊的广告业务也保持着快速发展的势头,在广告商集体遭受打击的情况下,亚马逊的广告板块还能保持18%的同比增长是非常不容易的。


从表格上可以看出,亚马逊转嫁成本的措施取得了作用。在今年,亚马逊不仅上涨了fba服务的费用,还上涨了Prime会员的订阅费用,因而第三方卖家服务和订阅服务的收入都增加了。对于亚马逊来说压力减轻了,但对于卖家和消费者来说并不是好消息。亚马逊第二季度国际业务销售额有所下降,其最近上涨了欧洲的Prime订阅费用,可能与此有关。如果依旧面临着成本和盈利的压力,亚马逊很可能会继续将其通过涨价转嫁出去。


亚马逊这个季度为什么又亏损了?


主要还是亏损在对Rivian的投资上。Rivian的股价今年迄今为止已下跌约68%,亚马逊在对Rivian的投资上已损失超110亿美元。除此之外,亚马逊还一直在应对更高的成本压力。疫情期间的过度扩张使其增加了太多的工人和仓库。截至第二季度末,亚马逊裁减了9.9万名员工。


亚马逊在此前承认了人员冗余,导致劳动生产率下降和过度扩张导致仓库空置的问题,而其也在不断着手解决这些问题,安迪·贾西表示:“尽管燃料、能源和运输成本持续面临通胀压力,但我们在上季度提到的控制成本方面取得了进展。”亚马逊将继续为亚马逊网络服务和广告等部门招聘工程师,但对其他领域的招聘持谨慎态度。


除了降低成本,在利润难求的情况下,亚马逊选择紧紧抱住利润核心,表示将在未来一年会将支出的重点转移到AWS的技术基础设施,而不是电子商务物流上。


由于过度冒进而陷入挣扎的,还有亚马逊的“反叛军”Shopify。曾是华尔街疫情时期大赢家之一的Shopify,其繁荣似乎已经结束。第二季度Shopify净亏损为12.04亿美元,去年同期净利润为8.79亿美元,和亚马逊一样连续两个季度亏损。


本周二,Shopify发布通告表示将大幅裁员,该公司正在裁减大约1000名员工,占其全球员工总数的10%,这也是Shopify历史上最大规模的裁员。


Shopify的首席执行官托比·吕特克承认他错误判断了电商行业的发展。公司此前认为,电子商务销售的快速增长将持续到新冠肺炎疫情结束后,因此必须扩大公司规模,以满足需求。现在很明显的是,疫情爆发初期带来的红利并没能延续,他们对电商市场的押注“赌输了”。


为了挽回局面,Shopify选择的方法是全面收缩,只关注核心业务。尽管大多数受影响的职位都在招聘、支持和销售方面,但裁员将影响Shopify的所有部门,Shopify将消除过度专业化和重复的角色,以及与构建产品相距甚远的团队。


在裁员之后,Shopify的每个团队将变成要么专注于开发产品,要么直接支持那些开发产品的团队。托比·吕特克表示Shopify必须成长为“更专注、更有动力、使命更单一”的公司。在体会了失败过后,Shopify重新认识了垂直的重要性。对于卖家来说也是如此,在如今的环境下,抓住盈利的,砍掉不盈利的,深挖护城河方为良策。


在另一方面,亚马逊没有单纯地勒紧裤腰带,而是希望通过业务多元化发展找到新的增长点。创造巨大利润的AWS业务和快速发展的广告业务,都是亚马逊在业务多元化方面取得的成功。亚马逊以39亿美元的价格收购One Medical,表明亚马逊依旧将采取这一战略。


无论应对方法如何,亚马逊和Shopify都吞下了过度扩张的苦果。在风口上获取利润并不难,难的是准确把握趋势,不冒进不畏缩,做出正确的判断。


(来源:跨境电商鹰熊汇)

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