东南亚直播市场的特点与局限!

2022-08-01  来源:网络 浏览次数:
“据Nox聚星(NoxInfluencer)发布的数据显示,今年跨境电商的市场规模将超过1000亿元,同比增长率高达210%。有报告显示,2025年......”

据Nox聚星(NoxInfluencer)发布的数据显示,今年跨境电商的市场规模将超过1000亿元,同比增长率高达210%。有报告显示,2025年东南亚互联网经济规模将超3000亿美元,其中电商市场规模就1720亿美元,占比一半以上。


东南亚飞速增长的经济和人口红利吸引了越来越多的企业和品牌,国内互联网巨头纷纷布局其中。当地电商巨头Shopee、Lazada对直播功能的布局,和今年TikTok Shop在东南亚的发力彻底让东南亚电商直播火了起来。


虽然东南亚电商直播市场前景很大,但当前处于发展的初级阶段。对着急入场的卖家来说,一定要认清东南亚直播行业的特点与不足,才好进行下一步行动。


东南亚直播的特点


1、直播模式尚不成熟


就直播带货来说,国内电商、网红、直播发展的都比较早,电商带货已发展成网红品牌直播带货,或者网红供应链体系直播带货,模式非常成熟。而东南亚的直播模式还比较初级,很多都是社媒网红在电商平台进行带货,有点像一次性的商业活动。


不过东南亚的直播发展速度特别快,尤其是电商巨头lazada、shopee布局直播业务后,越来越多的网红和主播开始系统学习电商直播。


2、直播观众比较年轻


东南亚有超3.8亿的互联网用户,增速极快且活跃度高。东南亚的直播平台也很多,一半以上的东南亚网民都接触过直播,对直播行业而言,有着很好的群众基础。


由于人口结构年轻,东南亚直播观众也非常年轻,平均年龄在30岁左右,其中16岁-24岁年龄段的观众占大多数。他们对新事物的接受度较高,也喜欢尝试和分享新事物。


3、主播素质良莠不齐


直播平台的主播大多由MCN机构或公会培养的,而东南亚的MCN和公会尚未发展成熟,导致培养出的主播素质良莠不齐。而且在东南亚的热门网红里,颜值、才艺类的居多,测评、种草类等偏商业的较少。


也正是由于网红商业化程度低,网红合作费用也相对较低。泰国一个百万粉丝的网红,在TikTok上发一条广告,只需要人民币5000元左右。


4、直播内容单一


相较于国内花样繁多的直播内容,东南亚当前无论是聊天、才艺、游戏,还是直播带货都显得要单调许多,内容缺乏创新。不过相信在不久的将来,随着行业发展,内容这块也会慢慢改善。


入局要面临的挑战


1、基础设施有待改善


虽然东南亚互联网发展很快,但基础设施却有待改善,直播平台的宽带、流量支出成本较大。东南亚各国也存在网速差异、城市和农村网速也有差异,网速慢很影响使用体验和直播效果。


2、打赏收入有待提高


东南亚用户的付费意愿还有待加强,打赏习惯需要慢慢养成,数字支付的习惯也需要慢慢养成。前期慢慢养号,后期主要变现还得通过电商或线下渠道。


3、市场监管有待改善


监管混乱问题也是老生常谈了,东南亚也不例外,存在数据造假、版权问题、文化禁忌等等诸多乱象,而且还有令人头疼的宗教问题。


4、行业竞争激烈


东南亚本土直播平台不多,基本都是YouTube、Instagram、TikTok等国际巨头,随着东南亚出海热,中国资本大量涌入,使得竞争加剧。而且东南亚本地巨头也在试图加入这场直播大战,可以预见未来的竞争会更加激烈。


Nox聚星营销总监Darren在采访时表示:”在当前互联网经济快速发展的背景下,东南亚直播市场有着较大的发展前景,中国玩家的加入会加速东南亚市场的成长和创新。欣喜的是,目前工具、支付、网红营销等等服务商逐渐成熟,为平台的生态发展、变现,以及效率都提供了很大的帮助,促进了东南亚直播市场的发展。”


来源:Nox聚星|NoxInfluencer

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