Instagram、Facebook纷纷“TikTok化”，能否从短视频赛道中分一杯羹？

近日，以分享生活、熟人社交为主的Instagram一改原貌，改变算法推荐机制，增加了短视频功能，正试图成为 TikTok。

现如今的Instagram不再囿于熟人关系，更多地向用户推荐那些未曾关注、却十分流行的人与物。同时，平台不再完全深耕静态图片分享，而是优先向用户展示短视频。这款名为Reels 的短视频功能，允许用户录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果，给人的感觉像是“TikTok 的复制品”，只是它存在于 Instagram 内部，并非独立的 app。或许已经有许多Instagram用户发现了，首页越来越多地出现未关注人的 Reels，而非关注人的静态图片。

Instagram还计划为Reels推出“混音”（remix）功能，类似于TikTok的功能“二重唱”（duet），允许用户的视频与另一个视频并排发布，实现创作者之间的互动和再创造。不管是观看体验还是滑动体验，Instagram都越来越像TikTok。

但模仿TikTok似乎并没有给Instagram带来更多用户。以金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner）为代表的知名网红公开抵制Instagram的改革。本周一，凯莉·詹纳呼吁“让Instagram再次成为 Instagram”，她只想看到朋友的照片。卡戴珊分享了相同的帖子，获得超过110万个赞。

除此之外，大量用户拒绝短视频优先的推荐机制。他们希望按时间线显示帖子、停止成为 TikTok、使用利于照片而非视频的算法、倾听靠平台谋生的创作者的声音，简单来说就是要“回归本源”。在一众“停止 TikTok 化”的发声后，Instagram 负责人Adam Mosseri回应将继续押注视频，同时继续支持发布照片的功能。

在TikTok的迅猛攻势下，有危机感的不止是 Instagram，还有“姐妹应用”Facebook。上周，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布将在平台中搭建“发现引擎”，增加“按时间排序”的功能，尝试模仿TikTok中“for you”。扎克伯格早已意识到，TikTok 强大的推荐算法是制胜秘笈，所以对算法越发重视

现如今，短视频已然成为了主力赛道，也是增长的主要引擎之一。面对Instagram、Facebook纷纷“TikTok化”这一现象，它们究竟能否从中分一杯羹或者开辟新赛道，我们拭目以待。

来源：新商研究社