Instagram、Facebook纷纷“TikTok化”,能否从短视频赛道中分一杯羹?

2022-08-01  来源:网络 浏览次数:
“近日,以分享生活、熟人社交为主的Instagram一改原貌,改变算法推荐机制,增加了短视频功能,正试图成为 TikTok。......”

近日,以分享生活、熟人社交为主的Instagram一改原貌,改变算法推荐机制,增加了短视频功能,正试图成为 TikTok


现如今的Instagram不再囿于熟人关系,更多地向用户推荐那些未曾关注、却十分流行的人与物。同时,平台不再完全深耕静态图片分享,而是优先向用户展示短视频。这款名为Reels 的短视频功能,允许用户录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果,给人的感觉像是“TikTok 的复制品”,只是它存在于 Instagram 内部,并非独立的 app。或许已经有许多Instagram用户发现了,首页越来越多地出现未关注人的 Reels,而非关注人的静态图片。


Instagram还计划为Reels推出“混音”(remix)功能,类似于TikTok的功能“二重唱”(duet),允许用户的视频与另一个视频并排发布,实现创作者之间的互动和再创造。不管是观看体验还是滑动体验,Instagram都越来越像TikTok。


但模仿TikTok似乎并没有给Instagram带来更多用户。以金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凯莉·詹纳(Kylie Jenner)为代表的知名网红公开抵制Instagram的改革。本周一,凯莉·詹纳呼吁“让Instagram再次成为 Instagram”,她只想看到朋友的照片。卡戴珊分享了相同的帖子,获得超过110万个赞。


除此之外,大量用户拒绝短视频优先的推荐机制。他们希望按时间线显示帖子、停止成为 TikTok、使用利于照片而非视频的算法、倾听靠平台谋生的创作者的声音,简单来说就是要“回归本源”。在一众“停止 TikTok 化”的发声后,Instagram 负责人Adam Mosseri回应将继续押注视频,同时继续支持发布照片的功能。


在TikTok的迅猛攻势下,有危机感的不止是 Instagram,还有“姐妹应用”Facebook。上周,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布将在平台中搭建“发现引擎”,增加“按时间排序”的功能,尝试模仿TikTok中“for you”。扎克伯格早已意识到,TikTok 强大的推荐算法是制胜秘笈,所以对算法越发重视



现如今,短视频已然成为了主力赛道,也是增长的主要引擎之一。面对Instagram、Facebook纷纷“TikTok化”这一现象,它们究竟能否从中分一杯羹或者开辟新赛道,我们拭目以待。


来源:新商研究社

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