Amazon将消减自营业务？

近日，据知情人士称，由于销售疲软，以及欧盟监管压力，亚马逊正在大幅削减自营产品数量，

并讨论了完全要退出自营品牌业务以减轻监管压力的可能性。

亚马逊削减自营业务？

据悉，截止到2020年，亚马逊的自营业务就已经涵盖了45个品牌，已有24.3万件商品。在过去的六个月里，亚马逊自有品牌团队正在大幅削减产品。甚至有一位高管表示要将亚马逊在美国的自有品牌种类减少一半以上。

如果亚马逊要退出自营业务，那对于第三方卖家来说，无疑不是一个好消息。一直以来，亚马逊的自营品牌就一直受到卖家们的吐槽，称亚马逊用自身品牌的优势来压迫第三方卖家，与卖家们竞争。

所以有不少卖家们纷纷拍手叫好：

“有些类目亚马逊做不赚钱，不代表我们不能做”

“独立品牌将在亚马逊上获得更多曝光，这对第三方卖家来说是一个积极 的信号。”

但绝大部分卖家还是怀疑态度，亚马逊真的会这么好心吗？

“亚马逊只会把一些不赚钱的往外丢，亚马逊从不做亏本买卖”

“部分原因是因为许多产品的销售情况令人失望，他只是砍掉不好卖的滞销库存而已”

“不赚钱的类目砍掉，等卖家把砍掉的类目做起来之后，肯定会回归的”

据统计，此次prime day中，销量排名前五的产品中，有三名都是亚马逊自营品牌。

亚马逊真的会把这么大的一块蛋糕舍弃吗？

事情在网上发酵不久之后，亚马逊也发布了一则声明：“我们从未认真考虑过关闭我们的自有品牌业务，我们将继续在这一领域投资，就像我们的许多零售竞争对手几十年来一直在做的那样，我们如今也在继续做。”

简单来说，亚马逊不可能放弃自营品牌业务，可能只是受到监管压力的影响，做出一定的“让步”，但是是不可能退出市场的。

但是消息并不是空穴来风，敏哥总结了亚马逊的有可能这样做的原因：

削减那些销量不理想的自营产品；

削减掉一些利润率低的产品，大力投资优势高的产品

削减规模，减少品牌垄断力度

如果亚马逊要削减自营品牌这件事上，似乎对第三方卖家是有利的，减少竞争力。

但是在敏哥看来弊大于利，亚马逊并不会退出，相反，亚马逊会加大投资更加有优势的产品，平台与第三方卖家的竞争只会越来越激烈。

除此之外，亚马逊近日刚推出的一项新政，再次给那些想钻亚马逊空子的卖家“当头一棒”！

亚马逊推出新功能

近日亚马逊推出了面向卖家的最新功能：全面升级的“账户状况评级(Account Health Rating)”功能。

该功能通过简单，明了的数值帮助卖家发现自己店铺存在的潜在问题，更全面地了解自己店铺的健康状况。并且该功能将于8月份最先在亚马逊美国站和加拿大站上线，在明年2023年在全球站点推广。

那敏哥也把该功能最核心的地方整理出来了：

1.账户状况评级会有0-1000范围内的值来表示：

绿色为“健康”，分数为200-1000

黄色为“存在风险”，分数为100-199

红色为不健康，分数小于100，账户有被停用的风险或已停用

2.卖家们的基础积分都是200，亚马逊会根据过去180天内账号遵守政策的情况和销售情况，从而来更新积分。

3.规定了相关违规政策的限制次数，如侵权政策相关的重复违规次数最多为 5 次、与受限商品政策相关的重复违规次数最多为 2 次。

4.该功能会将违反了亚马逊政策的行为汇总到一个分数中，显示账号的整体健康状况。

亚马逊表示，之所以会推出该项功能的原因主要有三点：

首先，卖家方面表示，相比可能会导致账户暂停的违规行为，卖家更期待了解其整体账户的状况。新的账户状况评级是一项全面展示账户健康状态的工具，也将是亚马逊是否对某些账户采取暂停措施的决定性因素。

其次，如果有明显的违规行为影响到卖家的账户状况评级，卖家可以清楚地看到每项违规行为的严重程度，以确保卖家可以优先解决比较严重的违规行为。

第三，卖家希望从平台获得更多帮助，通过电话或者邮件的方式来联系亚马逊，以更好了解并遵守亚马逊商城的政策。

最后我想说

目前，合规化运营已经成为主流。更何况现在亚马逊的竞争越来越激烈，再加上亚马逊的政策正在一步步收紧，只有合规化运营，精细化运营的卖家才能长久地存活下去。

来源：敏哥跨境记