跨境电商最后一片蓝海--非洲的电商市场前景究竟如何？

在众多平台崛起的时代，蓝海市场已厮杀成红海。而非洲则是最后一片还未开发透的新蓝海市场。但由于大家对非洲的一些固有认知，认为非洲是一个非常贫穷的大陆，在这里，像电商购物之类的东西并不是生活必需品，而只是少数社会精英才会使用的玩意儿。但其实一切已经今非昔比。今天就带大家了解下非洲的市场前景。

1、电子商务市场

虽然对比其他大洲，非洲电子商务市场规模是相对较小的。但它的发展速度却非常快，尤其是近几年，进入了高速爆发期。数据显示2025年，非洲电子商务市场将达到750亿美元，复合增长率超过了任何一个大洲。

2、人口红利

随着当地经济稳步增长，总人口已达到13亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品等需求不断增加，而移动互联网逐渐在非洲各国推广普及，更为非洲国家推动电商平台发展提供了机遇。

3、移动钱包普及

支付方面，非洲数字支付弯道超车。以肯尼亚、尼日利亚为首的非洲市场，移动钱包正逐渐替代银行账户，成为支持数字支付/第三方支付创新的基石。

4、消费意愿

非洲人民的消费意愿和消费习惯与欧美地区相似，及时享乐的消费观普及，即便收入不算高，他们的消费意愿很强。尤其是对待网络消费，他们愿意了解各项服务并去付费享受服务。

5、物流网络

物流方面，非洲很多国家，都在通过国内外融资不遗余力的投资基础设施建设。在中国的帮助下，肯尼亚投资建设东非最大港口蒙巴萨到首都内罗毕的蒙内铁路、、内罗毕到西部边境城市马拉巴的内马铁路等，物流网络逐渐完善。

总而言之，非洲这些国家的互联网以及电商市场的种种迹象表明它是一个具有很大潜力的蓝海市场，只是仍存在一些难题，需要逐个攻破，也需要等待。

来源：经济观察报