移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚

肯尼亚为东非国家，赤道横贯肯尼亚中部，这里没有明显的春夏秋冬，只有旱季和雨季，全年最高气温在 30℃ 以下。炎热的酷暑天气，在肯尼亚其实并不存在。

因为肯尼亚移动金融及其他新兴科技产业蓬勃发展，所以肯尼亚又被称为“非洲硅谷”。肯尼亚首都为“内罗毕”，内罗毕是中东非地区的交通枢纽，也是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市。肯尼亚第二大城市为蒙巴萨，蒙巴萨是东非第一大港口城市。

肯尼亚经济发展情况

根据国际货币基金组织数据：2021 年，肯尼亚 GDP 总量为 1098 亿美元，名义增速为 8.4%，非洲排名第六。2021 年，肯尼亚人均 GDP 为 2205 美元，名义增速为 6%，非洲排名第 21 位，且领先尼日利亚（2089 美元）。

虽然肯尼亚 GDP 总量在非洲排名第六，但肯尼亚却为东非最大的经济体，农业、服务业和工业，是肯尼亚国家经济的三大支柱。而且，国际货币基金组织近期对外表示，肯尼亚目前的经济形势总体良好，该国经济正在实现自疫情爆发以来的强劲复苏，中期前景仍然持续看好。

不过，肯尼亚人均 GDP 在非洲确实算不上高，但作为支撑电商规模增长的因素之一，2205 美元的人均 GDP 也算是中规中矩。

人口与互联网普及率

根据 datareportal 数据，截至 2022 年 1 月，肯尼亚人口数量为 5560 万。中位年龄 20.7 岁，人口结构年轻。而在肯尼亚的首都“内罗毕“，目前至少有 440 万人在此居住。在肯尼亚第二大城市“蒙巴萨”，也有超过 130 万的人口居住于此。

根据肯尼亚通信管理局 (CA) 的最新数据：截至 2021 年 12 月 31 日，肯尼亚互联网用户增长 1.6%，达到 4640 万，而宽带用户总数增长 5.4%，达到 2840 万。接入移动网络的手机设备总数为 5958 万部（一人拥有多部手机或 SIM 卡），其中功能手机 3306 万部，智能手机 2651 万部。

肯尼亚通信管理局表示：在肯尼亚，手机仍然是访问互联网连接的首选方式，固定宽带连接和计算机使用在该国的普及率较低，智能手机在互联网访问和数据传输中发挥着关键作用。

2022 年 6 月，肯尼亚通信管理局还与中国的华为签署了一项技术合作协议，重点关注国家 5G 网络的推广扩展，以及其他相关技术的发展。要知道，4G 网络在非洲的许多国家还并未完全普及，而在肯尼亚，稳定的 4G 网络几乎覆盖了整个国家，5G 网络的建设也已被提上日程。

相较非洲其他国家而言，肯尼亚手机、移动互联网普及率极高，而且，肯尼亚移动网络的迭代发展十分迅速。

电商市场增长情况

根据 Statista 数据统计，2021 年，肯尼亚电子商务市场收入为 34.1 亿美元，预计 2022 年，肯尼亚电子商务市场收入将达到 36.08 亿美元，如果按照预计 7.58% 的年复合增长率增长，到 2025 年，肯尼亚电子商务市场年收入将达到 44.92 亿美元。目前，肯尼亚为非洲第四大电商市场。

预计 2022 年，肯尼亚市场的电商渗透率将达到 40.3%，2025 年将增长到 53.6%。而且，预计到 2025 年，肯尼亚电商用户数量将达到 3210 万。

热销品类

从各品类产品对收入的占比可以看出，在 2017 年至 2021 年期间，电子类产品（手机耳机等）以及时尚类产品（服饰鞋子等），在肯尼亚最受欢迎。而且这两种品类的产品，占据了肯尼亚电商市场绝大多数市场份额。

2022 年 6 月，肯尼亚贸易、工业化和企业发展部内阁秘书 Betty Maina 对外表示：电子商务对于肯尼亚的整体经济以及区域贸易十分重要，政府正在制定一项国家电子商务战略 (ECS)，以推动国家电子商务经济的发展。

在利好政策的支持下，我们完全有理由相信，肯尼亚电商市场的未来形势一片大好。而且，根据 Statista 的预估，到 2025 年，肯尼亚市场的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚，排名非洲第二。

电商配套基础设置建设

根据非洲开发银行发布的“2020 年非洲基础设施发展指数（AIDI）”，肯尼亚的基础设施建设，以 26.09 的发展指数，在非洲排名第 18 位。“非洲基础设施发展指数（AIDI）”主要考量的指标有四个：交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

而肯尼亚基础设施发展指数较低，其中有一个原因与尼日利亚一样，即电力发展水平较弱，在肯尼亚的农村地区，大约还有 38% 人口用不上电，或只能间歇性用电。正是因此，这导致了肯尼亚电商消费的人群，主要位于城市以及少数农村地区。

为了进一步提升电商渗透率，支持国家电子商务的发展，近年来，肯尼亚政府一直在不断改善国家道路基础设施，并努力连接整合城市和农村市场。而且，进入 2022 年，肯尼亚政府正在制定国家地址框架，开始着手解决非洲国家基本都存在的地址缺失问题。

肯尼亚对电商发展采取的一系列积极举措，以及该国开放式的政治经济环境，让与电商配套的物流产业在这里迅速发展。众多的投资机构，大批量资金的涌入，让肯尼亚物流快递企业众多，而 Jumia 旗下的 Jumia logistics 便是其中之一。

移动支付环境

而与电商配套的移动支付，在肯尼亚的发展尤其出色，肯尼亚被认为是非洲最成熟的移动支付市场之一，具有超高的移动支付渗透率，全球排名第二（中国第一）。根据肯尼亚国家统计局公布的数据，2021 年，肯尼亚移动支付交易额达到了 15.3 万亿先令（1300 亿美元），同比增长 63.2%，而 2020 年为 9.392 万亿先令（798 亿美元）。

肯尼亚移动支付的交易额如此之高，是因为移动支付占据了肯尼亚人生活中的大部分消费场景。而肯尼亚移动运营商 Safaricom 推出的移动支付产品“M-Pesa”，占据了肯尼亚移动支付市场 95% 以上的份额。如果在 Jumia 肯尼亚站点进行购物，便可以使用 M-Pesa 进行支付。

目前，肯尼亚犹如 Jumia 各大站点中的“一匹黑马”，正在飞驰前行。未来，肯尼亚电子商务生态将越发完善，该国的电商渗透率将逐渐提升，越来越多的人将在线上进行消费，这里的市场前景可期，电子商务的发展方兴未艾。

2022 年 6 月，全球城市实验室发布了《全球城市 500 强》榜单，进入前 100 名的非洲国家凤毛麟角，不过，内罗毕却成功进入前 100 名，排在第 97 位，而这对一个非洲的城市来说，是对其发展现状极大的肯定。

来源：跨境知道