亚马逊发布2022年北美消费新趋势

6月28日消息，亚马逊官方发布2022年北美消费新趋势。据了解，美国互联网用户3.13亿，拥有线上网购经历用户达到2.5亿，预计2025年，美国电商渗透率预计将会达到80%。2022年，美国电商销售额将首次突破1万亿美元，预计2025年与2021年相比，电商销售额将增长77%。

2021年，美国人均黑五平均支出近3,000人民币，47%的消费者表示，2022年会在Prime Day嗨购。同时，加拿大人和墨西哥人消费情绪也持续高涨，2022年，12%的墨西哥消费者预计在Hot Sale消费1,250+人民币，加拿大人的消费支出在2022年也将继续高涨。

亚马逊表示，虽然2022年着眼于通货膨胀以及储蓄的目标，有不少消费者减少了购物支出。但是53%的消费者表示，当获得优惠、优惠券或折扣码时仍然会产生购买冲动。对于新卖家来说，亚马逊美国站全年有数十场大促活动，除了黑五等传统大促，还有独立日、老兵节等站点专属活动。

（图源亚马逊全球开店公众号，下同）

与此同时，由于产品短缺或价格上涨的原因，消费者在购买喜欢的品牌时会因为缺货而尝试新品牌，其他消费者则因为预算而选择更实惠的品牌。而且，在过去的一年里，消费者在购买必需品时更容易尝试新品牌。

为了提高消费者的忠诚度，亚马逊建议新卖家在打响品牌的知名度的同时致力于可持续发展；同时，高性价比的产品以及友好的消费体验也很重要。现在加入北美站并且注册品牌的新卖家们，还能获得最高5万美金的销售额返还。

在选品建议上，与疫情前相比，消费者更愿意为自己的房子及家庭生活买单。美国消费者主动在家庭生活寻求改变，包括收养宠物、购买新的房子或翻新房子，39%的消费者选择大幅改变生活空间，50%消费者表示现在比疫情开始前更愿意在家居方面进行消费。

2022年，预计家居装饰及家具、家庭维修工具、外出食品包装、厨房用品等需求也将相应上升。其中家庭办公用品销售额预计将增长157%，以人造植物为代表的家庭装饰销售额将增长89%。

值得关注的趋势是，美国消费者正在囤积必需品，食品杂货、清洁用品、维生素等成为更多消费者的必买选择。62%的消费者表示，现在比疫情开始前对自我护理更感兴趣。2022年，预计健身产品如运动休闲服饰、健身器材和智能手表；营养和补充剂产品如红藻、CBD软糖、胶原蛋白产品；健康产品如健康期刊和智能马桶座将十分受欢迎。

此外，消费者的社交需求提高，55%的美国消费者表示将在2022年尽最大可能犒劳自己，以弥补疫情不能出门的那段时间。

另一个值得关注的趋势是：2022年美国消费者释放出对服装、配饰、美容产品及旅游相关产品的需求。11%的消费者将增加对奢侈品的支出，2022年服饰、珠宝手表、化妆品和香水、行李箱和手提包的需求将不断提高，服装类销售额将同比增长至8.7%。