"今年HOT SALE相关数据的总结。"
近日,墨西哥2022年HOT SALE电商节成绩单发布。据统计,今年HOT SALE销售总额达11.3亿美金,增长25%,墨西哥再次向全球电商市场展现了强劲的扩张力。
今天,纬小狮根据AMVO发布的报告,和大家一同看看今年HOT SALE相关数据的总结。
一、渠道访问量
根据Similarweb数据显示,与上一年活动相比,今年参与活动的网站总访问量呈现稳定趋势,每日访问量超过 1900 万次。受众主要集中在25至34岁之间,性别均衡。HOT SALE 2022购物者对参与网站的忠诚度高于ElBuen Fin 2021,后者在活动期间访问超过6个网站的用户比例比前者多出一倍。
数据显示,10次网站访问中,有7次是通过移动设备进行,访问量最大的网站是电商平台,其次是Brick & Click(实体店&网店)商店,以及旅游、电信和数字服务类别的网站。
二、搜索行为
根据Google数据显示,在平台搜索方面,各大电商平台的搜索占比中,Mercadolibre、Amazon、SHEIN占前三位。
在类别搜索占比中,品牌&零售商、科技、食品&饮料占前三位。
在关键词搜索占比中,以小米手机为代表的电子类产品、以匡威为代表的服装类产品名列前位。
三、价格分析
平均折扣:在2020 年经历疫情后,HOT SALE在这两年的活动期间均稳定在14%~15%的折扣范围内。
不同国家的折扣:墨西哥与阿根廷市场类似,平均折扣低于15%,在1-10%折扣范围内的折扣产品比例很大。在2022年,折扣最多的类别是美妆、儿童和时尚。智利和哥伦比亚至少有一半的产品有20%的折扣。
类别折扣:时尚类和儿童类有着最具吸引力的折扣。与去年相比,电子&科技类产品折扣急剧下降,而儿童类折扣连续三年增长,此外,家居&装修类与2021年相比折扣也有着较大增幅。
四、社交媒体分析
Instagram在平均互动方面表现最佳,尽管在发布内容的数量排名第三,但与排名第一的Facebook相比,它每个内容产生的平均互动量增加了152%,成为互动总数最多的平台。
社交媒体的影响越来越高。自 HOT SALE 2018以来,社交媒体上与其相关的内容量不断增加。在2022 年的内容量与上一年相比增长了33.2%。
照片形式占内容主导位。就活动期间的数量而言,照片是主要的内容形式,在发布总内容中占65%,并产生了64%的总互动。
关于纬狮物流
纬狮物流是拉美头部物流服务商,是拉美头部电商平台Mercado Libre中国的合作伙伴,Shopee拉美版块的中国物流合作伙伴,同时是亚马逊、Linio、B2W、AliExpress的第三方物流服务商。
(编辑:江同)