营收翻倍？零售商巨头沃尔玛继续加码电子商务赛道！

本周，沃尔玛发布了其第四季度（2022年11月1日-2023年1月31日）财报及全年收益。

一方面，这家零售巨头表示，它在12月份实现了10亿美元的销售额，这是公司历史上最大的销售月。另一方面，沃尔玛高管在与投资者的电话会议中多次使用“谨慎”和“不确定性”这两个词。

是什么引发了这些“谨慎”和“不确定性”？除了无法预期的通货膨胀，逐渐倾向低利润化的杂货行业，以及不稳定的消费者支出模式，还有仍然隐约可见的经济灾难前景。

沃尔玛首席财务官John David Rainey认为：“沃尔玛在美国拥有着数量庞大的实体店，公司的总利润绝大部分也来自这些实体店，但现在公司需要逐渐改变这种依赖这些商店实现盈利的现状，因为这并不是长久之计。”

他补充道，扩大电子商务渠道是沃尔玛未来战略的核心。

为进一步扩大电子商务业务板块，沃尔玛对标亚马逊的“Amazon Business”推出了“Walmart Business”，目前已上架超100000件商品，涵盖教室和办公用品以及家具、食品和饮料、厨卫用品、电子产品等。

不仅如此，为了吸引更多线上消费的主力军——Z世代和千禧一代，沃尔玛决定大力发展美妆业务，将招募独立美妆初创品牌入驻作为2023年的重点工作。

沃尔玛稳健的内部履行和交付网络也在推动着其电子商务的增长。在过去两年里，沃尔玛商店履行的送货销售额增长了近两倍，现在每月总额超过10亿美元。

在此期间，沃尔玛在杂货市场的主导地位并没有下滑，反而因为其电子商务的推动让杂货市场份额增长方面出现了显著转变。

沃尔玛的首席执行官Doug McMillon公开表示：“2023财年，沃尔玛的全球销售额增加了380亿美元，在公司历史上首次超过了6000亿美元。在全球范围内，电子商务的销售额超过800亿美元，占总销售额的13%以上。”

除此之外，沃尔玛也在寻求拓展其他收入来源。据财报显示，沃尔玛的广告平台Walmart Connect在第四季度增长了40%以上，其全球广告业务增长近30%，达到27亿美元。

虽然这与亚马逊全年377亿美元的广告收入相比相差甚远，但广告的利润率通常在70%到80%之间，这27亿美元已经让沃尔玛尝到了甜头。

可以看出，新的一年里，沃尔玛野心重重，有计划的卖家朋友们可以借此机会提前布局一下。