什么是 Cyber 5?

2022-12-26 来源:网络 浏览次数:0

"根据 Adobe Analytics 的数据,网络销售额在 Cyber5期间达到 352.7 亿美元。这表明,年轻父母也正在成为亚马逊的主要目标群体。哪些产品类别在跑赢2022通胀大环境?消费者压抑的"

Cyber 5 是从感恩节到网络星期一的五天,是假日购物季的大型广告开场日。它是一个重要的晴雨表,可以了解大型零售广告商在何处以及如何下注,如何最大限度地利用这个时期来实现全年1/5的销售目标。

年末数据出炉,哪些产品类别在跑赢2022通胀大环境?

亚马逊依旧是Cyber 5的领跑者 

根据Numerator的数据,亚马逊在今年 Cyber 5 期间的总销售额(线上和线下)中所占份额最大。

根据 Adobe Analytics 的数据,网络销售额在 Cyber 5期间达到 352.7 亿美元。而亚马逊占据了总销售额的 17.7%。沃尔玛占据了 Cyber 5 总销售额的 14%。

据分析,以下三个群体推动了亚马逊在 Cyber5 销售份额的跃升:

更年轻

更高的收入

亚裔家庭

同时,亚马逊上的母婴产品销售额从去年的8%增加到了15.1%。这表明,年轻父母也正在成为亚马逊的主要目标群体。

沃尔玛在低收入家庭中更占优势 

沃尔玛在低收入家庭中的 Cyber 5 销售额中所占份额最大 (19.1%);

亚马逊 (13.3%) 和 Dollar General (4.1%) 紧随其后。

哪些产品类别在跑赢2022通胀大环境?

赢家: 不出所料,2022 年一些最大的类别赢家是食品、杂货和宠物产品等必需品。但是其他的,比如美容和旅游,说明了许多家庭继续拥有的消费能力。

根据美国零售销售预测,食品和饮料销售额同比增长 12.3% ,这主要是受到通货膨胀的推动,同时也受到大量消费者购买优质产品和品牌的推动。

宠物产品的销售额增长了 15.7%,因为大流行期间养宠物的人数激增推动了对食品、玩具和宠物护理的需求增加。

健康和个人护理、化妆品和美容以及香水类别在 2022 年都实现了两位数的增长,因为消费者在很大程度上回到了面对面的活动中,并寻找相对负担得起的方式来尽情享受。

消费者压抑的外出就餐和旅游欲望在今年全面爆发。除了 7 月份的小幅下降外,餐厅支出在整个 2022 年稳步增长,尽管其中一些增长来自通货膨胀;旅行支出也保持强劲:根据Mastercard SpendingPulse,11 月,消费者机票支出同比增长 16.2%,住宿支出同比增长 41.6%。

输家:珠宝、家居用品和消费电子产品等非必需品类别受到的打击最为严重,因为它们难以度过今年相对强劲的市场增长期,而且消费者的购买力减弱了。

珠宝销售额同比下降 14.3%,事实证明,2021年的高速增长很难再现,因为宏观经济压力对消费者支出造成压力。

计算机和消费电子产品同比增长 1.8%,远低于 11 月 7.1% 的通货膨胀率,原因是购物者在新冠疫情的头两年囤积了同类商品。

家具和家居饰品的销售额同样未能超过通货膨胀率,仅增长 2.7%,因为高利率导致更多家庭留在原地并避免购买大件商品。

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