播放量达5亿次!屏幕清洁剂走红TikTok,北美成头号市场

2022-12-19 来源:网络 浏览次数:0

"一款小小的屏幕清洁剂可以在TikTok上如此火爆,有多方面的原因。此外,亚太地区预计将成为屏幕清洁剂增长最快的市场。"

屏幕清洁剂,为何市场常青?

花费上万元买一台iPhone手机,你可能不会觉得心疼,但若要花100多元买一块iPhone品牌的屏幕清洁布,你舍得下单吗?

现如今,手机、平板、电脑、汽车显示屏等各种电子屏幕,在我们生活中无处不在,屏幕清洁剂也因此成为了人们离不开的产品。但是,3C大牌要不不屑于销售屏幕清洁类产品,要不就是像苹果一样卖出了“天价”,消费者不得不另寻购买渠道。

播放量达5亿次!屏幕清洁剂走红TikTok,北美成头号市场图源:谷歌

不久前,一款屏幕清洁器产品突然在TikTok上走红,获得大量网友点赞与好评。

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屏幕清洁剂走红TikTok

Shoptop搜索发现,在TikTok上,有大量与这款屏幕清洁剂相关的视频,单条视频播放量可达数百万甚至上千万,爆款视频的点赞量可达30万,评论量有近2000条。另外,标签#screencleaner(屏幕清洁)的浏览量有近5亿次。

有TikTok网友评价这款产品“效果惊人”,还有人称其是“最正确的选择”。

图源:谷歌

从TikTok博主发布的视频来看,这款屏幕清洁剂小巧便携,使用起来非常方便,只需将喷雾口对准屏幕轻轻一喷,再用瓶身自带超细纤维清洁布刮擦,便可立即见效。人们在使用时不必再另寻清洁布,也不用担心屏幕擦过之后会留下纹路。

一款小小的屏幕清洁剂可以在TikTok上如此火爆,有多方面的原因。其一,屏幕清洁剂本身需求较广,而这款产品效果显著,通过视频呈现很容易吸引人。其二,疫情之下,人们越来越注重卫生习惯,为防止细菌和病毒传播,很多人已经养成了经常清洁和消毒手机的习惯,而这款产品小巧便携,在旅途中也可以使用。其三,类似清洁类视频前后呈现出的对比效果非常解压,是受众喜欢的短视频类型。

图源:谷歌趋势

通过谷歌趋势可以发现,在过去12个月里,“screen cleaner”的搜索热度都非常高,并且多次触及100。大多数搜索发生在澳大利亚、英国、新西兰和美国。因此,这款手机屏幕清洁剂在这些市场区域仍然具有巨大的潜力。

另外,在Instagram上搜索“screen cleaner”一词,也可以发现很多种草上述屏幕清洁器的帖子,且大部分帖子都是8月中旬以来发布。

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市场潜力

1.应用广泛

屏幕清洁产品主要有喷雾型、泡沫型、清洁湿巾、清洁布等类型,可用于手机、平板电脑、笔记本电脑、电视、汽车中控屏和任何其他电子设备,适用范围广阔。

近几年来,电子设备市场呈指数级增长,从家里到购物中心,再到影厅、游戏厅,几乎每个角落都可以看到智能液晶触摸屏,因此,屏幕清洁产品的未来消费量将远高于预期。Dataintelo发布的报告显示,从2021年到2028年,全球屏幕清洁器市场预计将以5.2%的年均复合增长率增长。

图源:谷歌

从区域细分市场来看,屏幕清洁产品的主要有北美、拉美、欧洲、亚太以及中东。

Dataintelo认为,在预测期内,屏幕清洁产品将在北美地区出现显着增长,并成为该品类的最大市场。这一方面是因为全球领先的制造商分布在该地区,另一方面是因为北美对消费电子产品的需求正不断增加。

拉美预计将成为屏幕清洁产品的第二大市场,除了消费电子产品的需求持续增长外,该地区的消费者可支配收入不断增加也是推动市场扩大的重要因素。此外,亚太地区预计将成为屏幕清洁剂增长最快的市场。

图源:速卖通

2.重要性提升

现代生活中,人们几乎与手机形影不离,睡前看手机,上厕所也要抱着手机。有调查显示,人们平均每天触碰手机150多次。然而,表面干净的手机实则藏污纳垢,有研究显示,手机表面仅每平方厘米就存在12万株细菌。

如前文所说,随着人们良好卫生习惯的养成和疫情下对病毒附着的担忧,消费者越来越意识到保持屏幕清洁和无菌的重要性,因此,手机屏幕清洁产品的需求越来越广阔,尤其是那些主打灭菌与屏幕保护的产品非常受欢迎。

图源:谷歌

3.3C周边中的常青产品

3C周边市场广阔,细分类型也很多,不过,经过多年的发展,3C周边市场已进入存量竞争时代。诸如手机充电器、充电宝、耳机等都属于耐用品,除非损坏、丢失或者是不适配,否则人们很难会二次购买,而且,通常这些配件在购买电子设备时都会随机赠送。

相比之下,屏幕清洁剂可以说是3C周边中的常青产品,它属于日常消耗品,同时,在购买3C电子产品时,也很少有品牌会赠送屏幕清洁产品,需要消费者自主购买。

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营销策略

虽说屏幕清洁剂市场常青,但是它也充斥着众多新进入者,使得市场越来越竞争激烈,而现在行业中的巨头正专注于竞争性部署和扩张。所以,对于此类产品出海卖家来说,营销是非常重要的一环。如何进行营销呢,TikTok爆款视频就是一个很好的范例。

图源:谷歌

1.社媒营销

事实已经证明,屏幕清洁产品非常适合社媒营销,尤其是短视频营销,其效果呈现的解压特点在短视频平台可谓“自带流量”。因此,跨境卖家可以与相关垂类的红人进行合作,多分发一些开箱和测评视频。

在发布视频时,要注意#screencleaner等标签的使用,且可以使用当下热门流行音效。同时,还要注意产品链接、品牌网站和店铺链接的添加,以实现多渠道打通,提高转化率。

2.品牌化

目前,屏幕清洁剂市场中的竞争者很多,但家喻户晓的优质品牌却很少。因此,希望专注于该品类的卖家可以布局独立站,走品牌化路线,提升消费者对产品的信任度,以此获得更大的竞争力。Shoptop以13年海外数字营销经验为核心竞争力,可以为用户提供高效建站+高质营销的一体化独立站出海服务,助力独立站出海私域打造和品牌建设。

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