亚马逊红海类目厮杀惨烈

今天有一个大消息，小有名气的蓝牙耳机代工厂兼大卖东莞库珀电子被爆出资不抵债，面临停产并解散了全部员工!

公告中有写明是因为大量成品积压以及跨境卖家货款拖欠，导致公司资金链断裂难以为继，只能被迫停工解散。

蓝牙耳机类目在亚马逊上属于是红海中的红海，消费电子类中卷王类目之一，而且类目中各种顶级大卖都在其中，他们跟代工厂的合作模式都带有很长的账期，付完定金之后还有巨额尾款。这种极端的重资产模式还是比较危险的，大卖这边销售端没有问题的话还能维持循环，一旦销售端流转不同，工厂这边的资金压力直接就拉满了。

虽然都是疫情后的时代，但是今年的消费趋势相比20年和21年，确实有了很大变化，主要还是因为今年开始的通胀问题让非必需品类目的产品相当难受。

我们昨天还根据今年的Primeday销售数据分析了一波，蓝牙耳机跟智能音箱等等非必要的享受型电子产品，在今年的会员日中表现都不太理想，消费者在今年倾向于把有限的资金投入到生活必需品，而且是简单实用的产品当中，比如垃圾袋，洗碗粉等等。为了节省在必需品和食品上的开销，消费者不得不减少或推迟购买耳机、电视等产品。

这其实是3月份俄乌战争导致美国通胀逐月上升以来，越来越明显的一个消费趋势，但是因为账期的存在，当这个趋势传导到工厂这里的时候已经晚了。根据我找到的消息，这家工厂其实也在尝试自己转型，已经在经营自己的亚马逊店铺等，销售的产品也是自家工厂的TWS蓝牙耳机系列，还有头戴式耳机和运动耳挂等等。可以看见在转型路上的努力，只可惜为时已晚。

今年的这个形式可以说相当的严峻了，尤其是对刚有了一些品牌溢价，冲击盈利和高端路线的入门大卖，上有顶级大卖把控类目顶尖利润和最高的品牌认可度，下有消费趋势转向，寒冬已经就在你我身边。现在这个时机，想要好好活过这波寒冬，跨境卖家一定要抱团取暖。